Red Bull & Co.: Die Profiteure des Stratos-Sprungs

Die riskante PR-Strategie von Red Bull geht weiter auf. Der Markenwert dürfte erheblich steigen. Aber auch andere Firmen naschen wohl am Erfolg mit.

Bereits das Geschäftsjahr 2011 war für den Energydrink-Hersteller Red Bull ein äußerst erfolgreiches. Das Unternehmen machte um fast 40 Prozent mehr Gewinn als im Vorjahr und verdiente 311,2 Millionen Euro, wie "DiePresse.com" vor kurzem berichtete. Rund um den Globus wurden 4,63 Milliarden Dosen des Energygetränks verkauft - das entspricht 12,7 Millionen Dosen pro Tag. Und nach dem geglückten Stratos-Sprung von Felix Baumgartner aus 39 Kilometern Höhe dürfte auch 2012 ein ausgesprochenes Erfolgsjahr werden. Der Werbewert des Unternehmens dürfte noch einmal gewaltig gestiegen sein.

Unbezahlbarer Langzeiteffekt

"Von der Kosten-Nutzen-Rechnung ist das Projekt Stratos eines der besten Dinge, die es jemals im Bereich Sponsoring gegeben hat", sagt laut "Wirtschaftsblatt" auch Edwin Weindorfer vom Fachverband für Sponsoring und Sonderwerbeformen. Und das, obwohl die Projektkosten bei 50 Millionen Euro lagen. Der Werbewert der Aktion dürfte allerdings in die Milliarden gehen. Genaue Zahlen soll es der Zeitung zufolge bis spätestens Anfang Dezember geben.

Das Marktforschungsinstitut Focus hat errechnet, dass Red Bull, für die sechseinhalb Stunden Übertragungszeit am Sonntag auf ORF 1, wenn es den Werbeplatz gebucht hätte, rund 4,3 Millionen Euro zahlen hätte müssen. Doch nicht nur der ORF berichtete (die Berichterstattung vom Dienstag nicht zu vergessen) ausführlich, allein die "Kronen Zeitung" widmete am Montag dem Sprung sechs Seiten. Unbezahlbar scheint laut "Wirtschaftsblatt" aber vor allem der Langzeiteffekt zu sein. "Jetzt beginnt erst die Nachberichterstattung, die in Wahrheit über Jahre gehen wird", sagt demnach Marcel Grell von Focus. Ähnlich urteilt laut "Badischer Zeitung" auch der Werbeexperte Christoph Bösenkopf: "Der (Baumgartner, Anm.) ist eine fliegende Red-Bull-Dose".

Mit mehreren Stunden Verspätung wagte Extremsportler Felix Baumgartner am späten Nachmittag des 14. Oktober die Reise in die Stratosphäre für einen kühnen Fallschirmsprung. (c) AP

Der eigentliche Start war für 14 Uhr geplant. Starker Wind verzögert den Launch. Eine Stunde danach verlässt Baumgartner seinen Wohnwagen und ... (c) AP

... besteigt die Kapsel. (c) AP

Die Kapsel hängt zu diesem Zeitpunkt bereits am Kran, gestartet kann aufgrund der Wetterbedingungen vorerst nicht werden. Um 16:45 Uhr beginnt schließlich die Befüllung des Ballons mit Helium. (Im Bild der Ballon vom abgebrochenen Startversuch am Dienstag) (c) AP (Joerg Mitter)

Dann wird gestartet. Der Countdown war noch nicht abgelaufen, die Wetterbedingungen waren aber gut. Nachdem der Ballon losgelassen wird, fährt ein Kran die Kapsel unter den steigenden Ballon und lässt die Kapsel los. Damit sollte verhindert werden, dass die Kapsel in Schwingung gerät. (c) AP

Um 17:31 Uhr hatte das Warten für die Bodencrew ein Ende: Mit dreieinhalb Stunden Verspätung und unter tosendem Applaus hebt der Ballon mit der Kapsel in die Stratosphäre ab. (c) AP

Aus der Kommandozentrale wird die Ballonfahrt genau überwacht. (c) AP

Wenige Minuten nach dem Start hat Baumgartner bereits die kritische Phase bis zu einer Höhe von 1.200 Meter überwunden. Bis dahin hätten weder der Fallschirm der Kapsel, noch der Fallschirm des Salzburgers rechtzeitig geöffnet werden können. (c) AP

"Here we go", mit diesen Worten gibt Kittinger den Startschuss zur Abarbeitung der Checkliste vor dem Absprung. Zuvor musste allerdings noch Druck aus der Kabine abgelassen werden. Um 20:03 Uhr öffnet Baumgartner die Tür. (c) AP

12.07 Uhr Ortszeit (20.07 Uhr MESZ): Baumgartner springt aus 39.045 Metern Höhe. (c) AP

Nach mehreren Sekunden erreicht Baumgartner den ersten Daten zufolge Überschallgeschwindigkeit. Er gerät ins Trudeln und kann sich erst nach rund 90 Sekunden stabilisieren. (c) AP

Nach vier Minuten und 20 Sekunden öffnet sich Baumgartners Fallschirm und um 20:16 ist der Spuk vorbei. (c) AP

Baumgartner landet sicher und unverletzt in der Wüste von New Mexico. (c) AP

Der Hubschrauber mit Baumgartner landet beim Mission Control Center. Der technische Leiter des Projekts, Art Thompson, hebt den Salzburger aus dem Hubschrauber. Baumgartner salutiert vor seinem Mentor Kittinger, bevor die beiden Männer einander umarmen. (c) AP

Freude über die Rückkehr auch bei der Familie, als erste Angehörige fällt Baumgartners Freundin Nicole (rechts) dem Extremsportler in die Arme - unter Applaus der restlichen Familien- und Teammitglieder. (c) AP

Mit dem Projekt "Statos" sollten gleich mehrere Weltrekorde gebrochen werden. Die Daten, die Felix Baumgartner in seinem Chest-Pack während des Sprunges gesammelt hat, werden noch ausgewertet. Dennoch gibt es schon erste Ergebnisse, die allerdings noch nicht von offizieller Seite bestätigt wurden. Link: Die Rekorde, die das "Stratos-Projekt" anpeilte und großteils auch erreichte. (c) AP

PR-Strategie nicht ohne Risiko

Dabei fährt Red Bull eine durchaus riskante PR-Strategie, die sich das Unternehmen jedes Jahr rund ein Drittel seines Umsatzes - Red Bull gibt damit mehr als für die Herstellung seines Energydrinks selbst aus - kosten lässt. Denn ohne Risiko war der Stratos-Sprung nicht nur für Baumgartner selbst, sondern auch für das Unternehmen. Ein Unfall hätte einen massiven Imageverlust bedeuten können. "Trotz aller Risiken geht die lebensgefährliche PR-Strategie weiterhin auf", schrieb dazu kürzlich auch "Focus Online".

Tatsächlich hat eine Werbeaktion von Red Bull schon einmal tödlich geendet. 2009 starb der bekannte Schweizer Basejumper Ueli Gegenschatz bei einem Sprung vom Sunrise Tower in Zürich. Am Marketingkonzept änderte das freilich nichts.

Auch Outdoor-Spezialist Northland profitiert

Aber nicht nur Red Bull hat von dem spektakulären Sprung aus der Stratosphäre profitiert. Die TV-Stationen fuhren weltweit Rekordquoten ein. Auch der Grazer Outdoor-Spezialist Northland war in den vergangenen Tagen mehr als präsent. "Das Gesicht von Felix Baumgartner kennt jetzt jeder. Natürlich bringt das etwas für uns als Marke", zitiert das "Wirtschaftsblatt" Northland-Marketingleiterin Claudia Pichler.

Northland könnte damit auch endlich am Heimatmarkt Österreich stärker punkten. Denn laut "Zeit Online" ist die Marke zwar in China längst eine Macht, hierzulande aber kaum bekannt. 36 Northland-Niederlassungen gibt es mittlerweile weltweit. Das liegt teilweise aber auch an einer Abneigung gegenüber der Marketingbranche, wie Arno Pichler, Chef des Outdoor-Ausrüsters, zugibt: "Marketingmenschen waren für mich immer Warmlufterzeuger. Da schalte ich lieber die Heizung höher." Mit Baumgartners durchschlagendem Erfolg könnte sich diese Einstellung wohl geändert haben.

Riedel prominent auf der Kapsel

Und ein weiterer Name ging um die Welt: Wer den Aufstieg der Kapsel verfolgte, sah auch stundenlang den Schriftzug der Firma "Riedel". Dieser hat aber nichts mit dem österreichischen Traditions-Glaserzeuger Riedel zu tun. Vielmehr war die deutsche Riedel Communications für die gesamte Kommunikation am Boden sowie zwischen der Bodenstation und der Kapsel verantwortlich.

(phu)