Abercrombie & Fitch: Absatz bricht um 15 Prozent ein

Der Modekonzern ist mit enttäuschenden Zahlen ins Jahr 2013 gestartet. Auch das Image von Abercrombie & Fitch war schon einmal besser.

Der US-Konzern Abercrombie & Fitch hat zu Beginn des Geschäftjahres überraschend wenig Textilien an seine überwiegend jugendliche Kundschaft verkauft. Der Umsatz in seit mindestens einem Jahr bestehenden Filialen sowie über das Internet ging im ersten Quartal um 15 Prozent zurück, wie das für seine unkonventionellen Marketingstrategien bekannte Unternehmen am Freitag mitteilte. Der Rückgang habe sämtliche Marken getroffen, besonders stark aber Hollister - die größte Kette aus dem Haus. Und auch das Image der Kultmarke war schon einmal besser: Abercrombie & Fitch hatte zuletzt einen Sturm der Entrüstung ausgelöst, weil CEO Mike Jeffries erklärt hat, er produziere nicht für dicke Menschen. Außerdem wurde heftig darüber debattiert, dass der Konzern offenbar kaputte Ware verbrennt anstatt sie Obdachlosen zu schenken ("DiePresse.com" berichtete).

Scharenweise muskulöse Männermodels oben ohne. So kennt man die US-Modekette "Abercrombie & Fitch". Rigoros wurde die Markentingstrategie, die auf Sexappeal aufgebaut ist, aber nicht nur im Bezug auf Models verfolgt, sondern auch auf Kundenseite, was in der Vergangenheit immer wieder zu Protesten führte. (c) REUTERS (� Claro Cortes / Reuters)

In einem Interview 2006 mit Salon erklärte Firmenchef Mike Jeffries: "In jeder Schule gibt es coole und populäre Kinder und dann die nicht-so-coolen Kinder. Offen gestanden konzentrieren wir uns auf die coolen Kids. Wir verfolgen die attraktiven All-American-Kids mit einer großartigen Attitüde und vielen Freunden." (c) REUTERS (© CHRIS KEANE / Reuters)

Und weiter: "Viele Menschen gehören nicht [in unsere Kleidung] und sie gehören nicht dazu. Ob wir damit jemanden ausschließen? Absolut." Diese Meinung hat der Gründer nun aber revidiert, denn die Umsatzzahlen der Modekette sind alles andere als rosig. (c) Reuters (� Benoit Tessier / Reuters)

Im abgelaufenen dritten Quartal sank der Umsatz um 12 Prozent auf 1,03 Mrd. Dollar (763,3 Mio. Euro). Nach Einschätzung der Experten könnte ausschlaggebend sein, dass weniger Jugendliche einen Job haben und sich so die teure Kleidung leisten können. (c) REUTERS (� John Gress / Reuters)

Nun möchte das Modeunternehmen entgegensteuern, indem die Damenkollektion ausgeweitete wird. Es sollen in Zukunft auch größere Kleidergrößen und mehr Farben geführt werden, zudem auch Schuhe. (c) REUTERS (� Claro Cortes / Reuters)

Bisher wird die Damenkollektion nur bis Größe L geführt. Die Änderungen werden auch Bloggerin Jes M. Baker von "The Militant Baker" freuen. Sie nahm mit einem Fotoshooting und in einem offenen Brief zu den Äußerungen des Firmengründers Stellung. (c) LIORA KUTTLER

Die Bloggerin hat es sich zur Aufgabe gemacht, eine neue Sichtweise auf das zu werfen, was "normal" in der auf den Körper zentrierten Gesellschaft ist. (c) LIORA KUTTLER

"Das einzige, was Sie durch ihr Kommentar [...] verstärkt haben ist das unoriginelle Konzept, dass dicke Frauen soziale Versager sind, wertlos und unerwünscht", schrieb sie in dem offenen Brief. (c) LIORA KUTTLER

"Ich habe diese Bilder nicht aufnehmen lassen um zu zeigen, dass mich das Männermodel attraktiv findet oder die Fotografin mich fotogen findet, oder dass Sie ein protziger Depp sind."

Und weiter: "Vielmehr war ich von der Möglichkeit inspiriert zu zeigen, dass ich mich in meiner Haut wohl fühlen und dies durch den Einsatz der umstrittenen Plattform, die sie erstellt haben, zu zeigen."

Dass dicke und dünne Models nie zusammen fotografiert werden, geht der Bloggerin ebenfalls gegen den Strich. (c) LIORA KUTTLER

"In unserer Kultur sehen wir nie sexy Fotoshootings, die kleine, dicke und unkonventionelle Models mit nicht kleinen, nicht dicken professionellen Models zusammen abbilden. Um es in Ihren Worten zu sagen: 'unbeliebte Kids' mit 'coolen Kids'." (c) LIORA KUTTLER

CEO Mike Jeffries entschuldigte sich vor wenigen Monaten auf der Facebook-Fanseite des Unternehmens für seine Äußerungen. (c) LIORA KUTTLER

"Ich bereue aufrichtig meine Wortwahl, die so interpretiert wurde, dass sie Beleidigungen verursacht hat. A&F ist eine aufstrebende Marke, die wie die meisten Spezial-Modemarken auf ein bestimmtes Kundensegment abzielt. Jedoch beachten wir auch breitere Gemeinschaften in denen wir handeln und verpflichten uns stark für Vielfalt und Integration." (c) LIORA KUTTLER

Und weiter: "Wir stellen gute Leute an, die diese Werte teilen. Wir sind komplett gegen jegliche Diskriminierung, Mobbing, abfällige Charakterisierungen oder anderes unsoziales Verhalten, das auf Rasse, Geschlecht, Körpertyp oder individuelle Merkmale abzielt." (c) LIORA KUTTLER

Konzern spricht von Lieferengpässen

Konzernchef Jeffries sieht das Problem allerdings anderswo: Die Warenengpässe seien gravierender gewesen als erwartet, erklärte er die enttäuschenden Zahlen. Das Problem sei inzwischen aber weitgehend gelöst. Insgesamt fiel der Umsatz in dem Anfang Mai abgeschlossenen ersten Quartal um neun Prozent auf 838,8 Millionen Dollar (650,8 Millionen Euro) und blieb damit deutlich hinter den Erwartungen der Analysten von durchschnittlich 941,3 Millionen Dollar zurück. Vor Abercrombie hatten bereits ebenfalls auf Teenager spezialisierte Rivalen wie American Eagle Outfitters enttäuschende Quartalsergebnisse vorgelegt.

Die Abercrombie-Aktien wurden im vorbörslichen Handel mit einem Minus von mehr als elf Prozent abgestraft, im eigentlichen Handel starteten sie danach mit einem Abschlag von sieben Prozent. Auch in den kommenden Monaten dürften die Geschäfte weiter schwächeln: Im Gesamtjahr dürfte der vergleichbare Gesamtabsatz leicht hinter dem Vorjahr zurückbleiben.

(APA/Reuters/Red.)