DMVÖ steht neu für „Dialog Marketing“ und erweitert seinen Anspruch.
Wien. Bisher stand DMVÖ für Direktmarketing im engeren Sinne. Nun hat der Verband sich anders definiert, hat eine „neue Haltung“ angenommen – und sich mit lustigen Icons (entwickelt von der Agentur Sieben) auch ein erfrischend neues Auftreten verpasst: Eine Sprechblase mit Knopfaugen und keck in die Höhe stehendem Haarschopf steht da für Face-to-Face-Kommunikation, eine gesichtslose Variante mit zwei symbolischen Knöpfen für Hörfunk (der Haarschopf dient als Andeutung einer Antenne). Dazu gibt es Icons für Internet, Print (eine Sprechblase aus einem aufgestellten Rechteck), für TV, Mailing, Außenwerbung, Mobile und für Call (siehe Bild).
Die schlichte Schmunzelsprache vermittelt Erneuerung: Der DMVÖ (der derzeit 550 Mitglieder hat) nennt sich nun Dialog Marketing Verband Österreich und versteht sich, so DMVÖ-Präsident Michael Straberger, als Branchenvertretung für die dialogorientierte Kommunikationsbranche. Die Ansprache der Kunden werde zunehmen interaktiv und cross-medial – auch klassische Medien wie etwa Zeitungen würden durch die neuen technischen Möglichkeiten dialogfähig. „Die Unterscheidung zwischen Above- und Below-the-Line führt sich heute ad absurdum“, wenn man den Dialog mit den Kunden zum Ziel habe, sei es „letztendlich egal, welcher Kanal zum Dialog stimuliert“.
Columbus reformiert
Am 13.März 2008 wird auf der DICOM die „neue Kommunikationsära“ eingeläutet – unter dem drastischen Motto „Dialog – or die!“. Rory Sutherland, Vize-Präsident der Ogilvy Group UK und Jury-Präsident von Lions Direct 2007 in Cannes, ist als Key-Note-Speaker geladen. Neu sind Experten-Round-Tables im kleinen Kreis.
Am 17. April folgt die Verleihung des Columbus: Die Jurierung ist neu, es kann online eingereicht werden, und es wurden neue Kategorien (TV, Print, Online geschaffen). Motto der Kampagne: „Dialog ist alles – alles ist Dialog“.
("Die Presse", Print-Ausgabe, 27.11.2007)