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Wie das Internet Chiara Ferragni reich machte

Chiara Ferragni beim Venice Film Festival
Chiara Ferragni beim Venice Film FestivalREUTERS
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Die Italienerin zählt zu den einflussreichsten Fashion-Influencerinnen der Welt. Auf Instagram folgen ihr über 17 Millionen Menschen. Bei Modeschauen ist ihr ein Platz in der ersten Reihe sicher. Das war nicht immer so.

Chiara in Mailand. Chiara in New York. Chiara in Paris. Und überall um sie herum Blitzlichtgewitter. Chiara Ferragni ist 32 Jahre alt und eine Berühmtheit. Sie zählt nicht nur zu den einflussreichsten Fashion-Influencerinnen der Welt. Sie veränderte auch die Art und Weise, wie Unternehmen aus der Modeindustrie ihre Produkte platzieren.

Das bescherte der hochgewachsenen Italienerin ein gutes Auskommen, sie darf sich heute getrost als Multimillionärin bezeichnen. Ihr Aufstieg in den vergangenen Jahren war so enorm, dass auf Amazon Prime Video am Freitag eine Dokumentation über ihr bisheriges Leben („Chiara Ferragni Unposted“) veröffentlicht wurde. Weltweit kann nun jeder daran teilhaben, wie die Person Ferragni tickt oder zu sein scheint. Ihre 17,7 Millionen Follower auf Instagram wissen das ohnehin schon längst. Als Ferragni 2011 auf dem New Yorker Times Square stand, träumte sie davon, ihr Gesicht eines Tages von den bunten Werbebannern flackern zu sehen. Heute ist das nicht nur dort zur Realität geworden.

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