Beauty-Industrie entdeckt Bestager für sich

Ganz schön alt: Die Beautyindustrie setzt neuerdings auf die Generation der über Sechzigjährigen. Aus gutem Grund.

Body-Positivity, Size-Inclusive, Diversity und Co.: Gegen die engen Grenzen der Schönheitsideale stellt sich die Modeindustrie schon seit einiger Zeit. Mit dem Aufzeigen der Folgen des Älterwerdens lässt sich auch im Beautybereich immer weniger Geld verdienen, so scheint es. Denn Anti-Aging ist längst Begriffen wie Best-Aging, Silver-Aging oder Pro-Aging gewichen. Und dabei wird auch eine neue Konsumentengruppe angesprochen.

Nämlich etwa Frauen ab der Menopause, die voll im Berufsleben stehen und rundum aktiv sind. Oder über Sechzigjährige, die keineswegs nur ihre Enkelkinder bekochen oder zuhause Kreuzworträtsel lösen, sondern die im Alter neue Interessen für sich entdecken. Sie fühlen sich in ihrer Haut wohl; Falten müssen nicht bekämpft werden, umgekehrt möchten sie auch in dieser Lebensphase als schön gelten. Den Eindruck, dass Frauen mittlerweile weniger Pro­bleme mit dem Altern haben, bestätigt auch eine von der Marke Shiseido durchgeführte Umfrage unter 1600 Frauen ab 45  Jahren. Viele der Frauen antworteten auf die Frage nach ihrem Alter unumwunden und hüllten sich nicht in Schweigen. „Sie akzeptieren nun, dass das Altern ein natürliches und unausweichliches Phänomen ist. Sie wollen nicht jünger aussehen, aber sie wollen in ihrem Alter schön aussehen“, bringt es Nathalie Boussard, Shiseido Scientific Communication Director, auf den Punkt. „Wir sprechen von Well-Aging und nicht von Anti-Aging.“

Die 73-jährige US-Amerikanerin ist ein Gesicht der aktuellen Calvin-Klein-Unterwäschekampagne, die in einem Video präsentiert wird - inszeniert von Regisseurin Sofia Coppola. (c) Beigestellt

Im Winter 2017 machte Hutton Werbung für Bottega Veneta; auf der Mailänder Modewoche im September 2016 trat sie Seite an Seite mit Gigi Hadid auf den Laufsteg des Modehauses. (c) Beigestellt

Hutton arbeitet aktiv als Fotomodell - für das US-amerikanische Modehaus J.Crew (beliebt bei Michelle Obama oder Kate Middleton) war sie vor einigen Jahren gar das Hauptgesicht (im Bild). (c) Beigestellt

Carmen Dell’Orefice begann ihre Modelkarriere schon mit 15 Jahren. (c) Beigestellt

Die Deutsche war einst als "Showgirl" bekannt - und führte ein bewegtes Leben (nachzulesen in ihrer Autobiografie). Seit ihrem Laufsteg-Auftritt bei einer Schau von Michael Michalsky im Jahr 2011 ist Hall ein gefragtes Model. (c) Beigestellt

Die Schauspielerin ist seit Kurzem Markenbotschafterin von L’Oréal Paris. (c) Beigestellt

Rodin, Fixpunkt in der Modebranche, arbeitete schon als Stylistin für Madonna und Gisele Bündchen. (c) Beigestellt

Joseph, früher Make-up-Artist, heute Model, bringt Pro-Aging-Kosmetik für alle Generationen auf den Markt. (c) Beigestellt

Selfe modelt seit 1949 und startete mit 70 Jahren so richtig als Model durch. (c) Beigestellt

Starkes Wachstum. Dass man im Alter noch alles erreichen kann, zeigt auch Claudia Maria Feirreira da Costa, Testimonial der neuen „Nutri-Lumière“-Pflege­linie von Clarins für Frauen ab 60  Jahren. Die 57-jährige Brasilianerin begann im Alter von 43 Jahren mit dem Fechten und betreibt die Sportart mittlerweile professionell.

Dass sich die Beautyindustrie dieser Generation annimmt, ist ein recht neues Phänomen, für das es aber gute Gründe gibt. Denn diese Altersgruppe wächst ständig und wird so immer wichtiger. In vielen Ländern, etwa in China oder Großbritannien, ist die Generation der über Fünfzigjährigen jene, die am stärksten wächst. 2022 werden schon 32 Prozent der weib­lichen Bevölkerung in den USA über 55  Jahre alt sein. Schon nächstes Jahr werden 50  Millionen Frauen in den USA 51  Jahre und älter sein, wie der Branchendienst „WWD“ vorrechnet.