Digitale Filter wie „Donut Glaze“ oder „Glass Skin“ verweisen auf ein neues Phänomen von Schönheitskultur in Zeiten sozialer Medien: Ziel ist ein Hautbild, das absichtlich künstlich wirkt – heraus kommt das „Instagram Face“.
Am 25. Januar 2022 teilte das US-amerikanische Model Hailey Bieber mit ihren über 44 Millionen Follower:innen auf Instagram einen Post mit insgesamt vier Bildern. Auf drei der Aufnahmen ist sie in Unterwäsche zu sehen, und ihre Haut glänzt überdurchschnittlich stark. Im letzten Bild trägt sie eine der populären Sheet Masks, ein mit Serum angereichertes Stück Tuch, das aufs Gesicht gelegt wird. In den Captions schreibt sie: „Glazed donut skin all 2022. Tell a friend.“ Der Beitrag wurde 2,5 Millionen Mal gefavt und wird oft zitiert, wenn auf den „Donut Glaze“-Trend verwiesen wird.
Der „Donut Glaze“-Trend korrespondiert mit einem weiteren Hautpflegetrend, der aus Korea stammend schon seit 2017 global zirkuliert und zu zahlreichen viralen Social-Media-Posts geführt hat. Ziel bei dem „Glass Skin“-Trend ist es, die Haut so ebenmäßig und glatt zu pflegen, dass sie mit dick aufgetragener Feuchtigkeitspflege wie Glas aussieht. Koreanische Schönheitspflegeroutinen sind seit einigen Jahren weltweit sehr populär, was zum einen mit der erfolgreichen südkoreanischen Make-up-Industrie zusammenhängt, aber ebenso mit der Tatsache, dass sich die komplexen Pflegeroutinen sehr gut in den sozialen Medien inszenieren lassen und daher bei Beauty-Influencer:innen auf viel Gegenliebe stoßen.