Personen sind glaubwürdiger als Logos: Daher positionieren zahlreiche Unternehmen ihre CEOs als Marke. Das funktioniert, wenn sie Vision und Emotion transportieren.
Können auch CEOs kleinerer oder mittlerer Unternehmen (KMU) so kommunizieren, wie Tesla-Gründer Elon Musk es tut oder Steve Jobs, der verstorbene Apple-Gründer, es getan hat? Ja, sagen Helene Lunzer und Carolin Bongartz. Dann nämlich, wenn CEOs ihre Visionen und Emotionen auf eine persönliche Art und Weise nach außen tragen, so die beiden Branding-Spezialistinnen von Edel & pur. Man müsse ja nicht unbedingt so agieren, wie es Musk und Jobs nachgesagt wird.
Maiken und Nina Greimel