Kate und William: Zuckerlspender und Herzass

Das Geschäft mit dem Brautpaar. Wie österreichische Unternehmen vom Hype um die Windsor-Hochzeit am 29. April profitieren. Der Traditionsbetrieb Piatnik etwa hat eine eigenen Spielkartenedition herausgebracht.

Kaiser Franz Joseph soll dem Vernehmen nach not amused gewesen sein. Der Kaiser als Herzkönig in einem Kartenspiel, das vom gemeinen Volk auf Gasthaustischen benutzt wird! Nur: Der Kaiser hatte damals, 1898 zum 50. Regierungsjubiläum, keine Wahl. Spielehersteller Piatnik brachte eine eigene kaiserliche Spielkartenedition unters Volk.

Die Episode, die Piatnik-Geschäftsführer Dieter Strehl gern erzählt, zeigt: So neu ist die Idee, mit royalen Großereignissen Geschäft zu machen, nicht. Die Sehnsucht der Menschen nach den königlichen (oder kaiserlichen) Familien, das Mitfiebern aus der Ferne mag damals wie heute ähnlich sein. Die Dimension ist heute freilich eine ganz andere, wie das weltweite Geschäft mit William-und-Kate-Fanartikeln zeigt. Am globalen Geldverdienen im Vorfeld der zur Märchenhochzeit hochstilisierten Trauung (noch 17 Tage!) sind – abgesehen von so manchem heimischen Reiseveranstalter, der zum Hochzeitstrip nach London lädt – auch einige österreichische Unternehmen beteiligt.

Am 29. April werden sich Prinz William und seine Freundin Kate Middleton das Ja-Wort geben. Ein Großereignis nicht nur für das britische Königshaus und die Medien, sondern auch für Souvenir-Verkäufer. Die freuten sich nämlich schon seit längerer Zeit auf das große Geschäft. Bereits seit einigen Jahren gehören Andenken mit dem Konterfei der beiden zum Fixprogramm britischer Souvenir-Standln. (c) REUTERS (© Darren Staples / Reuters)

Offizielle Souvenirs zur royalen Hochzeit bekommt man im "Buckingham Palace Shop" in London, der freilich erst seit der Bekanntgabe der frohen Botschaft allerlei "Will & Kate"-Schnickschnack anbietet. Und das Geschäft floriert. Vor allem der Fingerhut mit dem Motiv des Prinzen und seiner Angetrauten sei besonders beliebt, sagt ein Verkäufer. (c) Dapd (Joerg Koch)

Was man im "Buckingham Palace Shop" zu Gesicht bekommt, hat die strengen Richtlinien des Königshauses erfüllt. Denn selbst bei Memorabilien muss das Image der Familie gewahrt werden. So ist etwa das königliche Porzellan sehr schlicht gehalten, nur Gold und Silber zieren die weißen Teller und Häferl. In der Mitte sind die verschlungenen Anfangsbuchstaben der Vornamen des Paares aufgemalt, darüber die Krone von Prinz William, darunter das Datum der Hochzeit. (c) REUTERS (© Ho New / Reuters)

Ausgefallenere Andenken findet man auf Londons Straßen. Alle paar Meter bieten kleine Shops Souvenirs von Ansichtskarten, Kalendern und Feuerzeugen bis zu Tassen, Taschen und Teebeuteln an - und diese sind meist spritziger, witziger, kitschiger und skurriler als die offiziellen Stücke. (c) Reuters (© Paul Hackett / Reuters)

Ein chinesischer Hersteller hat sich etwa den Spaß erlaubt, Kate Middleton nicht mit Prinz William, sondern dessen Bruder Harry zu verheiraten. Verliebt lächelt der rothaarige Prinz seine künftige Schwägerin an, unter seinem Bild steht der Name "Will". Ein echtes Versehen oder einfach eine originelle Idee zum schnellen Geldverdienen? (c) APA/Dpa/Guandong Enterprises (Guandong Enterprises)

Vom überkandidelten Silberbesteck, ... (c) Reuters (© Paul Hackett / Reuters)

... und kitischigen Fotos zwischen Big Ben und typischer britischer Telefonzelle bis zu ... (c) Reuters (© Paul Hackett / Reuters)

... kleinen Schmuckdosen, Keksdosen und Tablettendöschen ... (c) Reuters (© Paul Hackett / Reuters)

... sowie dem obligatorischen Fan-Kalender fürs ganze Jahr. (c) Reuters (© Paul Hackett / Reuters)

Doch auch alljene, die sich nicht für die royale Hochzeit begeistern können, kommen auf ihre Rechnung. Teller mit Sprüchen wie "Thanks for the free day off" (Danke für den zusätzlichen Feiertag) oder "It should have been me" (Ich hätte es sein sollen) spielen mit dem Trubel rund um die Hochzeit. (c) REUTERS (© Stefan Wermuth / Reuters)

Für Hochzeitshasser gibt es gar das königliche Speibsackerl. Die "sick bags" der britischen Grafikdesignerin Lydia Leith sehen aus wie die üblichen Brechsackerl aus Flugzeugen, nur sind sie mit einer Zeichnung des Brautpaares und dem Text "Throne up" bedgruckt - eine Anspielung auf die englischen Wörter für Thron und erbrechen. Ein Hinweise empfiehlt: "Zum Bereithalten am 29. April." (c) REUTERS (© Nigel Roddis / Reuters)

Ein weiteres skurriles Souvenir sind die "Crown Jewels Condoms of Distinction". Sie würden die "Stärke eines Prinzen und die Sensibilität einer Prinzessin" vereinen, meinen die Hersteller Heritage Condoms wohl nicht ohne Augenzwinkern. (c) Heritage Condoms

Eine Runde Solitär? Reuters

Auch hier wird Ironie groß geschrieben, wenn das Brautpaar als Teebeutel beinahe im schwarzen Getränk versinkt. Während Kate überglücklich in Geldscheinen zu baden scheint, stechen Williams Hasenzähne und Geheimratsecken markant hervor. (c) Dapd (Philipp Guelland)

Während die Hochzeitsgesellschaft wohl mit Champagner anstoßen wird, dürfen sich die Zuschauer im Pub mit einem eigens für den Anlass gebrauten Bier zuschütten. "Kiss me Kate" heißt die Kreation einer Brauerei im englischen Nottinghamshire. (c) REUTERS (© Darren Staples / Reuters)

Das Bier werde von Anfang April bis zum Tag der Royalen Hochzeit, dem 29. April, verkauft, sagte Chefbrauer Adrian Redgrove. Es werde "elegant und geschmackvoll" sein und "ein bisschen Süße" in sich tragen. Auch soll es "durch und durch britisch" sein, Hopfen und Gerste etwa sollen ausschließlich von der Insel kommen. Mit einem Alkoholgehalt von 5 Prozent allerdings sei es "nichts für Zaghafte". (c) REUTERS (© Darren Staples / Reuters)

Auch ein Süßwarenhersteller will bei dem Großereignis mitnaschen: Die Firma PEZ machte aus dem Brautpaar Zuckerlspender, die es weltweit nur einmal gibt und für einen guten Zweck ersteigert werden können. Zwischen 7. und 17. April kann man auf der Auktionsplattform "eBay for Charity" mitbieten, der Erlos soll zur Gänze einer von Prinz Willam und Kate Middleton unterstützten karitativen Organisation zugute kommen, heißt es. (c) Reuters (© Herwig Prammer / Reuters)

Auch das britische Unternehmen Franklin Mint will einen Teil der Einnahmen aus dem Verkauf der Princess Catherine-Puppe für einen guten Zweck spenden. Die Puppe ist natürlich der zukünftigen Prinzessin nachempfunden: Dunkelblaues Kleid, goldene Schuhe und dazupassende Tasche, sowie ein extravaganter Haarschmuck. (c) REUTERS (� Luke MacGregor / Reuters)

Wer selbst die Fäden in die Hand nehmen möchte, kann sich seine eigenen Hochzeitsgesellschaft stricken: Hinter dem Titel "Knit Your Own Royal Wedding" verbirgt sich eine Strickanleitung für Fans der königlichen Familie Mutmaßungen über die Garderobe der Gäste sind als Vorlage beigelegt, ebenso die Kulisse der Westminster Abbey. (c) Reuters (HO)

Wer mehr Flexibilität bei der königlichen Kleiderwahl bevorzugt, ist mit dem "William and Kate Dress-up Dolly Book" besser bedient. Figuren und Outfits zum Ausschneiden laden in dem Buch zum Variieren der Roben ein. (c) Sunbird

Besonderes gibt's anlässlich der Hochzeit auch bei der Post: Die Royal Mail lässt Sonderbriefmarken mit den beiden offiziellen Verlobungsfotos des Paares drucken. Außer den Bildern sollen auf den Briefmarken demnach auch das Datum des Hochzeitstags am 29. April und das Konterfei von Queen Elizabeth II. aufgedruckt sein. (c) Reuters (© Ho New / Reuters)

Eine Briefmarke zu Ehren des Brautpaares brachte auch die kleine Pazifikl-Insel Niue, die zu Neuseeland gehört, heraus. Der Clou daran: Die perforierte Linie in der Mitte lässt die Marke in zwei separate Stücke teilen. (c) REUTERS (HO)

Die königliche Münzanstalt prägt eine Hochzeitsmünze: Eine Fünf-Pfund-Münze zeigt William und Kate im Profil, wie sie sich lächelnd in die Augen schauen. Auf der Rückseite ist Williams Großmutter, Königin Elizabeth II., zu sehen. Die Münze kostet aber nicht fünf Pfund, sondern - je nach Material - zwischen 9,99 Pfund (11,65 Euro) und 5.450 Pfund (6.402 Euro) in der Platin-Ausgabe. Die Münzen sind auf 250.000 Stück für die einfache Edition und 200 für die Edel-Ausgabe limitiert. (c) Reuters (© Kieran Doherty / Reuters)

Versüßen kann man sich die Hochzeit mit den 1933 in der Schweiz erfundenen "Love Hearts" - freilich im Will&Kate-Design. (c) REUTERS (PHIL NOBLE)

Der Wiener Traditionsbetrieb Piatnik etwa hat eine eigenen Spielkartenedition herausgebracht, mit diversen Fotos des Bald-Ehepaares sowie anderen Mitgliedern des Familienhauses. Mit dem „Royal Wedding. A Celebration“-Kartenset wurde vor allem der englische Markt beliefert, die Karten waren schon mehrfach ausverkauft. „Wir haben die Dimension unterschätzt“, sagt Geschäftsführer Strehl. Am Ende des William-und-Kate-Hypes rechnet Piatnik mit rund 50.000 verkauften Paketen (à acht Euro).

Kein direktes Geschäft, aber einen wohl unbezahlbaren Werbewert darf sich der oberösterreichische Zuckerlhersteller Pez erhoffen. Das Unternehmen hat William und Kate in Form der berühmten Zuckerlspender produziert, allerdings nur als Unikat. „Wir wollten diese Einzelstücke dem Brautpaar als Hochzeitsgeschenk übergeben“, erzählt Gerhild Kastelliz, Product-Manager bei Pez. Nach Rücksprache mit dem Pressestab des Prinzen hat man sich aber dazu entschlossen, die Zuckerlspender auf eBay zu versteigern. Der Erlös geht an die Starlight Children's Foundation von William und Kate, am Dienstag lag das Gebot bei 8900 Euro. Mitsteigern kann man noch bis Sonntag. Das Feedback sei positiv – und enorm: In den ersten zwei Tagen wurden Tweets (Beiträge auf dem Nachrichtendienst Twitter) zum Thema Pez über 400.000 Mal gelesen.

Musikalisch hat sich das Kärntner No Problem Orchestra der Hochzeit genähert: Ein eigens komponierter Hochzeitsmarsch kann auf der Homepage des Ensembles angehört werden. Und das, obwohl der kolportierte Auftritt während der Feier vom Buckingham Palace in der Vorwoche dementiert wurde. No-Problem-Orchestra-Leiter Josef Schörkmayr hofft auf ein Missverständnis. Immerhin habe sich die BBC vorgestern gemeldet, man wolle die Musiker vom Flughafen abholen und während ihres Aufenthalts begleiten. Das Ensemble stehe nach wie vor auf dem offiziellen Programm.

Auf einen Blick

Am Freitag, 29. April, heiraten der britische Prinz William (28) und Kate Middleton (29) in der Westminster Abbey in London. Die Trauung findet um 12 Uhr mitteleuropäischer Zeit statt, 1900 Gäste sind zur Hochzeitsfeier eingeladen. Trauzeugen sind Williams Bruder Prinz Harry und Middletons Schwester Philippa.
Die Feierlichkeiten inklusive Kutschenfahrt vom Buckingham Palace durch die Stadt zur Kirche werden weltweit übertragen. ORF2 startet seine Berichterstattung um 9.05 Uhr.

("Die Presse", Print-Ausgabe, 13.04.2011)