Englands Fußballstar David Beckham arbeitet an seiner Karriere für die Zeit nach dem Profisport - er versucht sich als Schöpfer von Unterwäsche. Die Affinität zu Mode kommt bei Beckham nicht überraschend.
Zusatzqualifikationen gelten als hilfreich im Falle eines Jobwechsels. Das gilt auch und umso mehr für Sportler, die irgendwann aus Altersgründen dem Profisport den Rücken kehren und sich eine neue Beschäftigung suchen müssen. David Beckham, mittlerweile 36 Jahre alt, scheint seine Qualifikation für die Zeit nach der Fußballerkarriere jedenfalls entdeckt zu haben. Er versucht sich als Designer in der Modebranche. Kommenden Februar soll seine erste Bodywear-Kollektion auf den Markt kommen, entwickelt für das schwedische Bekleidungshaus H&M. Pünktlich zum Valentinstag soll die Wäsche in 1800 Filialen in 40 Ländern erhältlich sein. Und, so heißt es, es soll nicht dabei bleiben – künftig soll der Fußballer jede Saison eine neue Kollektion unter dem Label „David Beckham“ entwerfen.
Die Affinität zu Mode kommt bei Beckham nicht überraschend. Schon lange gilt er als Stilikone, sorgte mit ständigen Imagewechseln in Frisur und Kleidung immer wieder für neue Trends. Und auch mit Unterwäsche hat er Erfahrung – er ließ unter anderem für Emporio Armani seinen nur in eine Unterhose gezwängten Körper im Bett ablichten. Ja, Beckham gilt sogar als Meister der körperlich-modischen Selbstvermarktung. Längst verdient er nur mehr einen Teil seines Einkommens auf dem Fußballplatz.
„Die Partnerschaft mit H&M ist ein wichtiger Schritt in Davids Entwicklung von einem Sportstar zu einem Unternehmer und einer Ikone“, sagt Beckhams Geschäftspartner Simon Fuller. Er ist derjenige, der hinter der Kulisse die Fäden zieht – und dessen Engagement auch Erfolg verspricht. Immerhin ist er unter anderem der Erfinder der Castingshow „Pop Idol“, die weltweit in zahlreichen Varianten („Deutschland sucht den Superstar“) ausgestrahlt wurde. Und er sagt auch sehr deutlich, wie sein Geschäftsmodell aussieht: „Popstars, das sind nichts als Marken, die man bis zum Letzten ausnehmen muss.“
Seinen guten Riecher für erfolgreiche Konzepte hat Fuller schon in den Neunzigerjahren unter Beweis gestellt – er war unter anderem Manager der Spice Girls. Damit schließt sich auch wieder der Kreis zu David Beckham, der seit 1999 mit „Posh Spice“ Victoria Beckham verheiratet ist und mit ihr mittlerweile drei Kinder hat – die jüngste Tochter Harper Seven kam erst am 10. Juli zur Welt. Und Victoria ist wohl auch nicht ganz unbeteiligt an Davids modeschöpferischen Gehversuchen. Sie entwickelte sich vom Spice Girl – mit einer mäßig erfolgreichen Zwischenstation als Solokünstlerin – zu einer seriösen Designerin. 2004 entwarf sie ihre erste Jeanskollektion, mittlerweile betreibt sie ihr eigenes Label „DVB Style“, 2010 brachte sie ihre erste eigene Taschenkollektion heraus. Und selbst der Geländewagenhersteller Land Rover beauftragte sie damit, das Innendesign für einen neuen Wagen zu übernehmen – um ihn für weibliche Kundschaft attraktiver zu machen. In der Modebranche gilt Victoria Beckham, trotz einiger Unkenrufe, als weitgehend akzeptiert. Ihre Kleider werden für mehrere tausend Euro in ausgewählten Geschäften angeboten.
Die Beckhams treten – ähnlich wie Angelina Jolie und Brad Pitt – am liebsten im Doppelpack auf. Gemeinsam vermarkten sie auch Produkte – so brachten sie 2005 das Parfum „Intimately Yours“ heraus, später folgte der Duft „Signature“. Doch wie bei der Wäsche versucht David Beckham nun auch bei den Düften ein Solo – im September erscheint sein erstes Parfum „Homme“.
Am 2. Februar schließlich wird sich weisen, ob sich David Beckham solo mit seiner Kollektion durchsetzen kann. Als Fußballer bei L.A. Galaxy konnte er zuletzt, etwa bei einer 4:1-Niederlage gegen Real Madrid, keine entscheidenden Akzente setzen. Insofern könnte die modische Zusatzqualifikation bald äußerst hilfreich für den Kicker in Unterhosen sein.
Zur Person
David Beckham (36) gilt als bekanntester Fußballer der Welt – unter anderem auch wegen seiner Auftritte auf dem Societyparkett, seiner Ehe mit „Spice Girl“ Victoria Beckham und seinem Faible für modische Trends. Seine aktive sportliche Karriere neigt sich langsam dem Ende zu – medial präsent dürfte er weiter bleiben. So designt er eine Unterwäschekollektion, die ab 2.Februar bei H&M zu kaufen sein wird. Im September soll sein erstes Parfum „Homme“ präsentiert werden.
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("Die Presse", Print-Ausgabe, 29.07.2011)