In Wien hat der zweite Schönheitssalon für Männer eröffnet. Die 509 restlichen Salons konzentrieren sich auf die weibliche Zielgruppe. „Männer sollten einfach mehr auf sich schauen“, sagt der Betreiber.
Wien. Fläschchen, Cremen und Puderdöschen in jeder Ecke sucht man hier ebenso vergeblich wie die Klatsch-Illustrierte oder Blumengestecke. Im Schönheitssalon „Modernmale“ stehen lediglich Plattenspieler von der Eröffnungsfeier am Vorabend herum – und die passen auch farblich ganz gut zum Rest des Salons, der vorwiegend in Schwarz gehalten ist.
Immerhin will man mit der schlichten, coolen Gestaltung ja auch eine – für die Kosmetikindustrie – trotz aller Anstrengungen doch noch eher außergewöhnliche Zielgruppe ansprechen. Ausschließlich Männer werden in dem 115 Quadratmeter großen Salon in der Wiener Innenstadt behandelt.
Hemmschwelle überwinden
„Männer sollten einfach mehr auf sich schauen. Es gibt oft eine Hemmschwelle, einen Kosmetiksalon zu betreten. Die will ich mit meinem Konzept überwinden“, sagt Betreiber Andreas Nagy. Und diese Hemmschwelle hat nicht selten mit den eingangs erwähnten Accessoires zu tun: dem weiblichen Umfeld. Er kenne das selbst aus seiner Erfahrung als Kosmetikkunde. Man fühle sich, umringt von Frauen, in Kosmetiksalons oft etwas fehl am Platz, selbst wenn diese explizit Behandlungen für Herren anbieten. Nagy möchte mit seinem Modernmale etwas – zumindest für Wien – Neues bieten. In London etwa sind Schönheitssalons für Männer längst nichts Außergewöhnliches mehr.
Wobei, der erste ist Andreas Nagy mit seinem Salon nicht. Vor acht Jahren hat Claudia Corradi mit ihrem Salon „Kultiviert“ den ersten Pflegesalon für Männer eröffnet. Auch wenn es anfangs hart war, hat sie sich mittlerweile einen treuen Kundenstock aufgebaut. Haarentfernungen, kosmetische Gesichtsbehandlungen und Fußpflege werden in ihrem Salon am stärksten nachgefragt. „Männer gehen mit dem Thema schon offener um als noch vor acht Jahren. Aber untereinander wird noch immer nicht viel darüber gesprochen. Es ist noch immer ein Tabuthema“, sagt Corradi.
Ihre Kunden dürften es demnach schätzen, dass sich das Kultiviert im Hotel Starlight in der Wiener Innenstadt befindet. „Da kann man den Salon auch inkognito betreten, man könnte ja auch ins Hotel zu einer Geschäftsbesprechung gehen“, sagt Corradi. Ihre Kundenschicht ist breit gefächert, vom 16-Jährigen, den die Mutter wegen Akneproblemen schickt, über den gepflegten Geschäftsmann bis zum 75-Jährigen, der die Entspannung schätzt.
511 Kosmetiksalons, 2 für Männer
Insgesamt gibt es in Wien 511 Kosmetiksalons – lediglich zwei davon haben sich auf Männer-Behandlungen spezialisiert. Nagy betreibt allerdings den einzigen Salon, der ausschließlich Männer betreut. Im Kultiviert ist samstags Damentag.
Allerdings bietet ein Großteil der restlichen 509 Salons Behandlungen für sie und ihn an. „Ich habe seit 38Jahren ein Institut in Liesing und mache von Anfang an Behandlungen für Männer und Frauen“, sagt Margarete Riebenbauer, Innungsmeisterin der Fußpfleger, Kosmetiker und Masseure. Sie schätzt, dass dennoch 80Prozent der Kunden weiblich sind.
Auch Riebenbauer ist der Meinung, dass Männer dem Thema Kosmetik gegenüber schon aufgeschlossener sind. „Früher hat keiner zugegeben, dass er zur Kosmetikerin geht. Heute spricht man eher darüber.“ Sie sieht das vor allem darin begründet, dass auch die großen Kosmetikfirmen Männer als Zielgruppe entdeckt haben.
So weit, dass sie sich auch von Männern behandeln lassen würden, sind die Herren aber dann doch nicht. Nagy hat etwa lediglich einen männlichen Mitarbeiter, der als Friseur arbeitet und das klassisch männliche Rasier-Ritual anbietet. In der Kosmetikabteilung lassen sich die Männer dann doch lieber von drei jungen Kosmetikerinnen behandeln.
Auf einen Blick
511 Kosmetiksalons gibt es in Wien. Zwei davon haben sich auf Behandlungen für Männer spezialisiert (Haarentfernungen, Kosmetik, Fußpflege). Allerdings offerieren die meisten Salons Behandlungen für sie und ihn. Laut Innungsmeisterin sind 80 Prozent der Kunden Frauen. Vor acht Jahren eröffnete mit dem Salon Kultiviert der österreichweit erste Männersalon. Jetzt kam mit Modernmale der zweite hinzu.
("Die Presse", Print-Ausgabe, 17.02.2012)