Tausende Gäste wurden zur "größten Theaterbühne der Welt" geladen, um ein aufwändiges Broadway-Musical zu sehen. Der Star des Abends: Ein Handy.
3000 geladene Gäste füllten am Donnerstagabend die Radio Music Hall in New York. Dort fand diesmal aber nicht die Verleihung der MTV Music Awards statt. Der koreanische Elektronikkonzern Samsung nutzte den bekannten Veranstaltungsort, um das neue Smartphone Galaxy S4 wie einen Star zu inszenieren. "First come, first served", hieß es im Vorfeld des "Unpacked Events" - man möge rechtzeitig kommen, um einen Sitzplatz zu ergattern, exklusive Einladung hin oder her. Journalisten, Geschäftspartner und "Ehrengäste" aus mehr als 70 Ländern füllten die Reihen. Für das Fan-Publikum wurde eine Live-Übertragung auf den Times Square organisiert. Wieviel die gesamte Show für das Mobiltelefon kostet, verrät Samsung freilich nicht. Der Konzern hat jedoch ein Marketingbudget, das jenes von Apple um ein Vielfaches übersteigt.
Tatsächlich: Ein Broadway-Musical
Die Koreaner haben Apple als enger Geschäftspartner jahrelang in die Karten geschaut und verstanden, wie man ein Produkt emotional auflädt. Mittlerweile hat sogar Sparten-Manager JK Shin gewisse Showqualitäten entwickelt. Unter Trommelwirbel lüftet sich langsam der Vorhang und Shin steht breitbeinig mit ausgebreiteten Armen auf der "größten Theaterbühne der Welt", wie der Show-Moderator verkündet. Vom Format eines Steve Jobs ist er noch meilenweit entfernt, von wenig ausgeklügelten Marketing-Phrasen wie dem "Wow-Effekt" aber auch. Shin spricht einige salbungsvolle Worte und gibt weiter an den US-Marketingchef. Was dann folgt, versetzte das technophile Publikum in Staunen. Broadway-Schauspieler präsentierten die Funktionen des S4 im Wechselspiel mit dem Marketing-Profi in einem etwas seltsamen Musical, das den Bogen von einem stepptanzenden Kind bis hin zur Gartenparty von Mittdreißigerinnen spannte. Die Truppe übertrieben dümmlich dargestellter Damen verliebt sich laut Drehbuch ausgerechnet in eine Funktion, mit der man aus mehreren Galaxy-S4-Geräten ein Surround-System machen kann. Unweigerlich erinnern sich in diesem Moment einige Zuseher an Shins Worte: "Wir haben uns bei der Entwicklung des S4 am echten Leben orientiert".
Der Abend klingt aus mit einem Gedränge, in dem wenige Türsteher gegen hunderte Journalisten um wenige Geräte kämpfen für ein erstes "Hands On", bei dem selten für mehr Gelegenheit ist als für ein paar verwackelte und schlecht belichtete Fotos. Blogs und Online-Medien füllen sich bereits seit Beginn der Veranstaltung im Sekundentakt, "tickern" jede Regung auf der Bühne und selbst europäische Medien haben spätestens zum Ende der Show - drei Uhr in der Nacht unserer Zeit - alle Neuigkeiten verkündet. Die Kommentare von begeisterten Lesern und einigen mißmutigen Apple-Fans füllen die Foren. Das neue Mobiltelefon ist eine der großen Schlagzeilen des Tages. Samsung ist zufrieden.
(sg)
