International. Der Linzer Brillen-Experte Silhouette setzte 2021 auf Festigung der Markenpositionen im Premiumsegment.
Die Silhouette International Schmied AG spezialisiert sich auf Design, Produktion und Vertrieb von Brillenfassungen und Sonnenbrillen, ist seit 2017 Komplettanbieter für Gläser und Fassungen und hat seinen Unternehmenssitz in Linz. Den Vorstand bilden Reinhard Mahr (CEO und CFO), Thomas Windischbauer (COO) und Michael Schmied (CMO). Nach dem Corona-Jahr 2020/21 hat sich der Markt relativ schnell erholt. „Der Handel passte sich langsam den neuen Gegebenheiten an, und in der zweiten Jahreshälfte normalisierte sich das soziale Leben, unter Einhaltung gewisser Vorsichtsmaßnahmen, weitgehend“, sagt Michael Schmied. Die Entwicklung in Asien zeigte sich durch sehr strenge Regelungen jedoch weiterhin stark verhalten. Schmied betont, dass im Geschäftsjahr 2021 bedingt durch Nachkäufe und ein überraschend schnelles Anziehen des Konsums deutlich mehr Brillen als im Vorjahr abgesetzt wurden. „Unterstützt durch neue Ansätze über digitale Medien ist es gelungen, den Umsatz mit 158 Millionen Euro fast wieder auf das Niveau der Zeit vor der Pandemie zu bringen.“
Bei den einzelnen Marken gab es unterschiedliche Höhepunkte. „Zum Ende des Geschäftsjahres 2021 wurde die neue Markenpositionierung von Silhouette erstmals mit der randlosen Highlight-Kollektion Purist sichtbar“, sagt der CMO. „Ausgehend von der Leichtigkeit des Produkts werden bei der neuen Markenpositionierung ein Gefühl und eine innere Haltung angesprochen.“
Bei der Marke Evil Eye war die Einführung des hoch funktionellen Outdoor-Modells Elate.o pro, das sogar mit dem Red Dot Design Award ausgezeichnet wurde, ein Highlight. „Mit der Sportbrille haben wir bewiesen, dass sich Funktionalität und ästhetisches Design nicht widersprechen, sondern in einem Produkt verwirklichen lassen.“
Seit dem 1. 1. 2021 firmiert die Neubau Eyewear GmbH als eigenständiges Unternehmen auf dem Markt. Hier wurde 2021 eine neue Special-Edition-Kollektion mit dem Namen „Perspectives of Pioneers“ vorgestellt. Diese Highend Capsule Collection entsteht mithilfe des 3-D-Druckverfahrens und ergänzt die Produktgruppe der nachhaltigen 3-D-Brillen.
Verunsicherte Kunden
Die Exportquote blieb insgesamt konstant bei rund 95 Prozent. „Die stark zunehmende Inflation und ein dramatisch sinkendes Vertrauen der Konsumenten in die wirtschaftliche Entwicklung haben zu einer klaren Dämpfung der Nachfrage geführt“, sagt Schmied. Es stehen daher die Festigung der Markenpositionen im Premiumsegment sowie die weitere Umsetzung eines selektiven Vertriebs weiterhin im Vordergrund. „Für unsere Sportmarke Evil Eye wird die selektive Markteinführung in ausgewählten Regionen der USA vorbereitet.“ Aktuell führt die Inflation zu einer hohen Verunsicherung in der Industrie und bei den Konsumenten. „Auch im Optikgeschäft sind ein Rückgang der Kundenfrequenz und nachlassendes Konsumverhalten zu bemerken“, so Schmied.