Kostbarkeiten. Heimische Juweliere stimmen sich auf das Weihnachtsgeschäft ein - mit einem Porsche in der Auslage, dem Magazin "Fein" und Barbara Karlich als "Werbe-Ikone".
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as haben Tofu und eine Calvin Klein-Uhr gemein sam? Wie passen Käferbohnen und ein 18-karätiges Goldcollier zueinander und wieso ergänzen sich eine Goldbrasse und das Uhrenmodell "Super Ocean" von Breitling? Einfach gesagt: Es weihnachtet sehr, auch in der Juwelier-Branche.
Deswegen müssen ausgefallenere Marketing-Ideen herhalten. Juwelier Reinhard Köck hat seine "Weihnachts-Idee" mit einem eigenen Magazin, dem "Fein" geadelt: Auf 114 Seiten werden je ein prominenter Österreicher, ein Schmuckstück und eine Speise /ein Nahrungsmittel assoziativ miteinander verbunden. Speisen nämlich, die entweder dem jeweiligen Schmuckstück oder ihrem Träger ähnlich sind oder gefallen. Da kommt dann bei der österreichischen Schauspielerin Natalie Allison ("Gute Zeiten schlechte Zeiten") zum Calvin Klein-Set (Armband, Uhr, Ring) der Tofu, "weil ich ernähre mich gerne gesund", zu Adi Hirschals Glashütte-Uhr passt dann plötzlich Kaviar und der silberne Totenkopfring von Künstler Peter Sengl (siehe Bild) ergänzt sich auf einmal mit roten Habanero Chilis.
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m Sonntag wurden die Hochglanzfotos von Promis, Schmuck und Speisen, insgesamt also das Magazin "Fein" im Schwarzen Kameel präsentiert. Einige der prominenten Fotomodels blieben dem sonntäglichen Frühstück mit Trüffeln auf Eierspeise, Wachtelei und Austern aber fern, wie etwa Hans Krankl, Cordula Reyer und Wolfgang Rosam. Was rein praktisch gesehen kein Fehler war, weil im vollen Kameel ohnehin kein Platz zum Stehen mehr vorhanden war, während Claudia Stöckl Köck hinter der Kameel-Bar interviewte: "Wir wollen uns in den nächsten Jahren allen menschlichen Sinnen auf diese Art nähern", versprach Köck der frühstückenden Menge.
Seine Mitarbeiter hätten schon auf den sechsten Sinn plädiert: Nach dem Motto: "Der Höhepunkt mit Köck." Das erste Heft widme sich also dem Geschmack: Ein "feines" Heft für "feine" Kunden, die - so wie es Köck am liebsten mag - schnell kommen und viel kaufen. Ob solche Kunden dafür eine Magazin-Anleitung brauchen?
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arbara Karlich, eines der "Fein"-Modelle, die aus Mangel an Lebensmittel-Assoziationen crushed ice zu ihren Ohrringen aus Weißgold kombiniert, bleibt Köck als Werbeträgerin aber nicht treu. Die Talkshow-Moderatorin, die zuletzt mit Scheidung und neuem Partner auf sich aufmerksam machte, wirbt nämlich auch für die Wiener Juweliere in der jetzt startenden Kampagne. Mit dem Slogan: "Männer gehen. Juwelen bleiben." W
as sind aber eine "Werbe- Ikone" und ein Magazin gegen den Aufwand, den Hermann Gmeiner-Wagner von Juwelier Wagner erst kürzlich betrieb? Er sorgte in der Kärntnerstraße im Morgengrauen für Aufsehen, weil er einen Porsche 911 Targa 4 per Spezialkran in die Belle Etage seines Geschäftes einheben ließ (noch bis 18. November zu sehen). Porsche Design und Wagner gingen nämlich eine Partnerschaft ein, die in der gemeinsamen Ausstellung "Porsche Design Timepieces" mündete. Mit doppelter Kraft ins Weihnachtsgeschäft, also.