Sofia Richie Grainge, Hailey Bieber oder Ivy Getty. Die neuen It-Girls werden nicht geboren, sondern gemacht. Und sie überlassen nichts dem Zufall.
Was sind eigentlich It-Girls? Der wenig konkrete Begriff beschreibt Frauen, die das schwer zu beschreibende gewisse Etwas haben. It-Girls sind dabei nichts Neues, schon 1927 wurde der Terminus mit dem Film „It“ und der Stummfilmschauspielerin Clara Bow geboren.
Zu den It-Girls der Vergangenheit zählten Edie Sedgwick, Bianca Jagger oder Carolyn Bessette-Kennedy, aber auch Poppy Delevigne oder Alexa Chung. Und während man den Titel vormals durch Zufall bekommen hat, etwa indem man bei den coolsten Partys war, von Paparazzi gejagt wurde, die richtigen Beziehungen oder einen ungewöhnlichen Stil hatte, arbeitet die neue Riege der It-Girls mit einem ganzen Team, um sich eben genau so zu vermarkten.
Ein Beispiel ist Sofia Richie-Grainge, deren Hochzeit im April in Südfrankreich viral ging und sie zum It-Girl des Sommers machte. Suchanfragen rund um ihrer Hochzeit gingen durch die Decke, auf Social-Media-Plattformen wie TikTok wird sie als Inbegriff des „Old Money“-Stils positioniert. Lukrative Kooperationen mit Marken wie Jo Malone und Maybelline folgten, ebenso das Cover des Magazins „Town & Country“.
Die 25-jährige Tochter von Lionel Richie kannte man schon zuvor als Model und auch als Schwester von Nicole Richie, Freundin von Paris Hilton und It-Girl der 2000er. Ein gut koordinierter Stilwechsel - in diesem Fall eben hin zum gerade sehr populäre Old-Money-und Quiet-Luxury-Trend - führten bei ihr zum It-Girl-Status.
Berühmte Familie, Schönheit, Stil
Eine Erfolgszutat ist auch die Hochzeitsberichterstattung in der „Vogue“, die oft als Startschuss für den It-Girl-Status gilt. Damit erfolgreich war auch Ivy Getty, die Ur-Enkelin von Öltycoon J. Paul Getty, nachdem ihre Hochzeit im November 2021 in der „Vogue“ zu sehen war. Seitdem ist sie ein Fixpunkt in der Modeszene, aber auch bei Events wie der Met Gala.
Die Zutaten des klassichen It-Girls - berühmte Familie, Schönheit und bestimmter Kleidungsstil - hat auch Hailey Bieber, die Tochter von Schauspieler Stephen Baldwin und Ehefrau von Musiker Justin Bieber. Sie startete ihre Karriere als Model und Social-Media-Star, ehe sie durch ihre berühmte Beziehung noch bekannter wurde und schließlich eine Beautymarke gründete, die die Looks, die sie auf Instagram berühmt macht, verkauft.
Kurzfristig in der Modewelt berühmt zu werden, sei demnach nicht schwer, meint Jeni Rose von WME Fashion im Gespräch mit „Business of Fashion“. „Aber groß zu werden und über Jahre hinweg groß bleiben, ist ein Beweis für das Talent, mit dem man es zu tun hat, aber auch für das Talent des Managements“, ist sie sich sicher.
Anwärter auf die It-Girl-Kandidatur gibt es viele, denn neben Socialites und Erben gibt es auch viele Influencer, die It-Girl sein wollen. Doch bei allem dem Management, das gewisse Etwas muss man wohl trotzdem mitbringen. (chrile)