Ein Handtuch-Rock um knapp 700 Euro schreit gewissermaßen nach Balenciaga – und nach einem TikTok-Thema. Der schwedische Möbelriese Ikea wusste das für sich zu nutzen.
Ein Frottee-Handtuch als Wickelrock ist wohl die ganz logische Fortsetzung vom Müllsack oder dem Chipspackerl als Clutch. Es ist Teil der Frühjahr/Sommer-Kollektion 2024 der Luxusbrand Balenciaga, scheint es vor gut einem Monat aber nicht auf den Laufsteg in Paris geschafft zu haben. Nun ist der „Towel Skirt“ im Webshop erhältlich, um 695 Euro. Das mag Kritikerinnen und Modekenner wieder zum Aufschrei bewegen, doch Demna – der kreative Kopf hinter dem Label – weiß, wie man von sich reden macht. Und wie man auf TikTok Reichweite bekommt.
Wissen tut das auch ein ganz anderer Laden. Das Marketing-Team des Möbelriesen Ikea hat sich am Rücken von Demna einen Streich erlaubt und von dessen Klicks gezehrt. Auf Instagram posteten diverse Länderseiten des Unternehmens ihre Version des „VINARN Towel Skirt“, um wesentlich erschwinglichere 16 Euro. Das Handtuch „VINARN“ selbst (nicht um die Hüfte gewickelt) kostet im Onlineshop allerdings nur knappe sieben Euro. Der Aufpreis ergibt sich wohl aus dem ausgeklügelten (abgekupfterten) Styling.
Erhältlich ist der 16 Euro teure Rock auf der Webseite des Möbelhauses bisher nicht. Angefixte müssen für ein als Wickelrock stabiles Handtuch somit doch tief in die Tasche greifen, Begabte zum eigenen Nähzeug. Immerhin verfügt die Version von Balenciaga über einen verstellbaren Gürtel an der Innenseite, Knöpfen und dem Logo der Luxusbrand. Wenn auch letzteres kaum sichtbar ist. (evdin)