Apple lässt die Deckung fallen

Apple gehen die Innovationen aus. Also durchbricht Tim Cook ein ehernes Gesetz des Konzerns und öffnet die Tür zur Apple-Welt erstmals auch für Dritte. Es ist ein kalkuliertes Risiko.

San Francisco. Apple liebt Kontrolle. Apple entscheidet, welche Programme auf dem iPhone laufen dürfen, welche Schriftarten es hier gibt und welche Geräte das eigene Betriebssystem verwenden dürfen. Ausschließlich Apple-Geräte, versteht sich. Und diese wiederum kommunizieren am liebsten (und besten) exklusiv mit anderen Produkten mit dem schicken Apfel-Logo. Wer mit Apple-Nutzern ins Geschäft kommen wollte, musste den Umweg über die Zentrale in Cupertino gehen. Wer hier nicht überzeugen konnte oder sich an den Bedingungen stieß, musste draußen bleiben.

Diese Abschottung erfüllte zwei Zwecke sehr gut: Das hohe Maß an Kontrolle machte Apples Geräte und Betriebssysteme besonders sicher und stabil. Und die Apple-Nutzer ließen einen Großteil ihres Budgets für derartige Produkte bei Apple. Sei es aus Überzeugung, Bequemlichkeit – oder aus Mangel an Alternativen. Diese Strategie katapultierte das Unternehmen binnen weniger Jahre an die Spitze der wertvollsten börsenotierten Konzerne der Welt.

Die WWDC stand in den ersten Minuten im Zeichen des Gedenkens. An die Opfer des Anschlags von Orlando und deren Familien und Freunde: "Bevor wir starten, wollen wir der Tragödie, die sich ereignet hat, gedenken. Es war ein sinnloser Akt des Hasses". Doch schnell fand Tim Cook seine Tonalität wieder und das auf die Sekunde durchgeplante Event nahm seinen Anfang. (c) Bloomberg (Michael Short)

Apple hat den Fokus voll und ganz auf die Software gelegt. Hardware gab es entgegen den Vorjahren dieses Mal nicht. Dafür gab es für Entwickler viele spannende Neuigkeiten, die auf viele neue Anwendungen hoffen lassen. Allen voran betrifft das Siri. Nicht nur, dass die Software nun auch auf Apples Mac Computer integriert sein wird, Entwickler können Siri künftig in ihre Anwendungen integrieren. Ein sehr ungewöhnlicher Schritt, war Apple doch immer sehr darum bemüht, die eigene Software nicht aus der Hand zu geben, um bestimmen zu können, was es kann und was nicht. (c) Bloomberg (David Paul Morris)

Das vernetzte Zuhause wird benutzerfreundlicher. Über die App "Home" kann von der Lampe bis hin zum Garagentor alles gesteuert werden. Der große Vorteil liegt darin, dass viele Apps von verschiedenen Anbietern unterstützt werden. Eine einzelne Plattform für viele Geräte könnte dem vernetzten Zuhause einen großen Anschub geben, um tatsächlich eine weite Verbreitung zu finden. Apple könnte mit seiner Plattform diese Hindernisse überwinden. Auch hier soll Siri zum Einsatz kommen. (c) Bloomberg (David Paul Morris)

Bei der Apple Watch sollen die Apps schneller starten, bei Kurzmitteilungen werden direkt die Buttons für Antworten angezeigt und es wurde eine Handschrift-Erkennung eingebaut. Außerdem greift Apple den Rivalen Fitbit an, der mit seinen Fitness-Bändern im Geschäft mit tragbarer Technik führt. Man kann jetzt Fitness-Daten mit anderen teilen. Dass Sport auch für Personen im Rollstuhl ein großes Thema ist, bewies Apple, indem die App auch speziell dafür ausgerichtet hat. Die neue App "Breathe" soll für Entspannung mit Atemübungen sorgen. Ein SOS-Notruf kann über langes Drücken des Home-Buttons abgesetzt werden. Im selben Moment, in dem man den Notruf wählt, werden auch die Standortdaten verschickt. (c) Bloomberg (David Paul Morris)

Mit dem neuen TVOS soll Apple TV die "Zukunft des Fernsehens" werden. Für ein globales Unternehmen ist der Apple TV in seinen Funktionen außerhalb der USA und Frankreich sehr eingeschränkt. Interessant wird es in Bezug auf die Nutzung der Apple-TV-Box als zentrale Heimsteuerung. Auch hier ist natürlich Siri mit an Bord und wurde seit Einführung des Assistenten auf diese Plattform nochmals ausgebaut. Semantik und Kontext sind generell ein zentrales Siri-Thema auf der diesjährigen WWDC. Auch die erneuerte App, um das iPhone als Fernbedienung zu nutzen, wurde vorgestellt. (c) Bloomberg (David Paul Morris)

Das Betriebssystem der Apple-Computer wird mit der neuen Version "Sierra" im Herbst von OS X in macOS umbenannt - so hieß es bereits früher einmal in den Anfangszeiten. Die wichtigsten Neuerungen, die Apple bereit war bereits jetzt bekannt zu geben: Mac-Geräte können mit der Apple-Watch entsperrt werden - keine Eingabe eines Passworts mehr nötig. "Copy und Paste": Eine geteilte Zwischenablage macht möglich, dass Daten zwischen iPhone und Mac nahezu nahtlos hin und her kopiert werden können. Eine Picture-in-Picture-Funktion erlaubt, Fenster im Vordergrund anzuzeigen. Und Siri hält Einzug im Mac. (c) Bloomberg (David Paul Morris)

iOS 10, das im Herbst gemeinsam mit dem iPhone 7 auf den Markt kommen wird, erhält ein gänzlich neues Aussehen. Aufgeräumt, schlank und übersichtlich ist die neue Benutzeroberfläche. Das Benachrichtigungscenter bekommt eine zentralere Bedeutung. Beim Hochheben des Geräts leuchtet der Bildschirm auf. Die bewegungsgesteuerte Funktion kam erstmals bei der Apple Watch zum Einsatz. Die Benachrichtigungen bekommen ebenfalls ein neues Design. (c) Bloomberg (David Paul Morris)

Sprachnachrichten werden künftig in iOS 10 selbständig transkribiert. Hier bleibt die Praktikabilität abzuwarten, denn meist sind die Programme auf Englisch ausgelegt. Bei der deutschen Sprache hapert es meist (siehe Google Translate und die Übersetzungsfunktion in Facebook). Praktisch ist aber, dass künftig beim Verfassen von Textnachrichten ein Wechsel zwischen den Sprachen kein Problem ist. Via Siri können Nachrichten durch die Bereitstellung der API (Application Programming Interface, also die Programmier-Schnittstelle) nicht mehr nur über iMessage verschickt werden. (c) Bloomberg (David Paul Morris)

Bei der Foto-App hat Apple auch nachgebessert. Vieles davon ist Android-Nutzern bereits bekannt. Apple war aber während der Keynote sehr bedacht darauf, zu betonen, dass die Erkennung von Gegenständen und Personen sowie das gezielte Suchen danach, nicht erst über das Abspeichern in der Cloud funktioniert, sondern direkt am Gerät. Eines der Dinge, die Apple am besten kann: Bereits Bestehendes verbessern.  (c) Bloomberg (David Paul Morris)

"Bei jeder Funktion denken wir daran, wie wir die Privatsphäre schützen können", versicherte Tim Cook. Apple erstelle keine Nutzer-Profile und analysiere Daten auf den Geräten selbst. Bei Mac-Geräten wird künftig Ende-zu-Ende-Verschlüsselung eingesetzt. Der Konzern hatte sich vor Gericht mit FBI und US-Justizministerium angelegt, weil er sich weigerte, Software zum Entsperren des iPhones eines toten Terroristen zu entwickeln. (c) Bloomberg (David Paul Morris)

Apple Maps wird für andere Dienste ebenfalls geöffnet. In Zukunft kann man sich also auf einer Route Restaurants anzeigen lassen und direkt einen Tisch reservieren, oder einen Uber-Wagen bestellen. Ein Verlassen der App ist dabei nicht notwendig. In fremden Städten ein sicherlich praktisches Feature. Apple Music in seinem ursprünglichen Design existiert nicht mehr. Und der Streaming-Dienst hat sich sehr zum Vorteil verändert. Übersicht ist das zentrale Leitmotiv. Die eigene Musikbibliothek ist nicht mehr erst über Umwege zu finden, sondern präsentiert sich direkt nach dem Öffnen der App.   (c) Bloomberg (David Paul Morris)

Es war die 27. Keynote zur Apple-Entwicklerkonferenz. Viele der vorgestellten Funktionen sind logische und notwendige Weiterentwicklungen. Die spannendste Entwicklung hat Ursprung im Jahr 2014 als Apple die Programmiersprache Swift vorstellte. Nun gibt es eine eigene App für das iPad, die Kindern bereits im frühen Alter das Programmieren auf spielerische Art beibringen soll - kostenlos. Es ist aber immerhin auch schon an 14. Stelle, wenn es um populäre Programmiersprachen geht. (c) Bloomberg (David Paul Morris)

Apple öffnet sich

Doch seit Dienstag ist es damit vorbei. Auf der jährlichen Entwicklerkonferenz von Apple, der Worldwide Developer Conference, hielt Apple-Chef Tim Cook diesmal kein neues iPhone, keine Uhr und kein Auto in die Kameras. Echte Innovationen aus dem Hause Apple blieben auch an diesem Tag Mangelware. Dafür brach der Nachfolger von Steve Jobs ein ehernes Gesetz des Konzerns und öffnete Teile von Apple für die Außenwelt.

Der Sprachassistent Siri, Apple Maps und der Nachrichtendienst iMessenger werden künftig auch Schnittstellen für unabhängige Programmierer haben. Erstmals wird es iPhone-Nutzern also möglich sein, ein Uber-Taxi via Siri zu rufen, Essen zu bestellen, ohne die Messenger App zu verlassen oder Reservierungen direkt in Apple Maps vorzunehmen.

Das klingt nicht besonders aufregend. Bei Google, Amazon oder Facebook gibt es derartige Dienste längst. In der Apple-Welt, deren Erfolg darauf aufbaut, einen exklusiven Kreis an gut verdienenden Kunden möglichst eng an das Unternehmen zu binden, ist es eine kleine Revolution – und ein Risiko.

Warum also wagt das Unternehmen diese strategische Kehrtwende? Eine Antwort auf diese Frage liefert der Kapitalmarkt: Trotz hoher Profite und gigantischer Barreserven entwickelt sich der Kurs der Apple-Aktie seit Monaten nach unten. Kürzlich löste Google Apple als teuerstes Unternehmen ab. Es ist die sinkende Nachfrage nach iPhones, die Investoren und Analysten Sorgen bereitet. Vor allem aber ist es die nachlassende Innovationskraft im Konzern. Ob Apple Watch oder Apple Music – keines der neueren Produkte konnte die Erwartungen erfüllen.

Google wirft seine Haken aus

Also ist Apple nun offenbar bereit, seinen größten Schatz zu teilen: zig Millionen an Kunden. Sie haben aktuell rund eine Milliarde Apple-Geräte in Betrieb und gelten im Schnitt als besser situiert und konsumfreudiger als Android-Nutzer. Die Entwickler werden sich also nicht lang bitten lassen, um diesen Nutzern neue Services via Siri, Apple Maps oder iMessenger zu verkaufen. Gängige Alternativprodukte wie etwa Google Maps sind unter iPhone-Nutzern deutlich weniger verbreitet. Nicht nur kleine Programmierer, sondern auch große Rivalen wie Google und Facebook werden also die Chance nutzen, ihre Haken tief in die Apple-Welt zu schlagen.

Geld statt Kontrolle

Genau hier liegt die große Gefahr für Apple. Wenn es einem neuen Anbieter gelingt, schrittweise die vorinstallierte Apple-Software zu ersetzen und die Nutzer aus der Apple-Welt zu lotsen, verliert der iPhone-Macher auch einen Großteil seiner Einnahmen.

Doch es ist ein kalkuliertes Risiko, das Tim Cook hier eingeht. Über Nacht hat er zwei Millionen zusätzliche Entwickler, die sich daranmachen werden, aus den Apple-Nutzern noch etwas Geld zu holen. Schneidet der Konzern hier ähnlich stark mit, wie beim App Store, muss man sich um das Wachstum von Apples Cash-Berg vorerst keine Sorgen machen.

AUF EINEN BLICK

Apple öffnet sich. Auf der Worldwide Developer Conference in San Francisco verkündete das Unternehmen eine Kehrtwende in der Strategie: Erstmals dürfen auch Dritte Apple-Nutzern direkt über Siri, Apple Maps oder iMessenger neue Dienste anbieten.

Die Neuausrichtung kommt zu einer Zeit, zu der Apple trotz starker Profite zusehends unter Druck gerät. Die Kasse stimmt, aber Innovationen bleiben aus.

("Die Presse", Print-Ausgabe, 15.06.2016)