Der Werbeslogan "Jetzt oder nie" gehört der Vergangenheit an. Nun wirbt Wien mit "Jetzt. Für immer". Die Marke Wien soll "premiumisiert" werden.
"Jetzt oder nie" ist passe: Wien wirbt ab sofort mit einem neuen Slogan um internationale Gäste. Für den neuen Tourismusauftritt hat man gar mit Erkenntnissen der Gehirnforschung gearbeitet. Herausgekommen ist der Claim "Wien - Jetzt. Für immer". "Mehr Evolution denn Revolution", beschrieb Tourismusdirektor Norbert Kettner die Charakteristik der Neo-Werbelinie am Mittwoch in einer Aussendung.
"Seit 2009 animierten wir mit dem Claim 'Jetzt oder nie' das Publikum, das irgendwann Mal nach Wien kommen wollte, zum sofortigen Besuch und entwickelten Wien zu einer Must-see-Destination. Nun gehen wir einen Schritt weiter und setzen auf emotionaler Ebene an, wollen Sehnsüchte in den Köpfen unserer Kunden wecken", so Kettner. Man wolle die Marke Wien "kontinuierlich premiumisieren".
Nächtigungen deutlich gestiegen
Die Internationalisierung soll ebenfalls vorangetrieben werden - aus gutem Grund: Denn allein zwischen 2010 und 2015 seien die Nächtigungen europäischer Gäste um ein Viertel, aus den Überseemärkten indes um satte 78 Prozent gestiegen.
Für das aktuelle Konzept hat sich der Wien-Tourismus auch der Methoden des sogenannten Neuromarketings bedient. Dieses verbindet Kommunikationsstrategien mit Erkenntnissen der Gehirnforschung. Denn immerhin würden Emotionen und das Unbewusste zu rund 90 Prozent den Ausschlag dafür geben, welches Reiseziel man wähle, hieß es.
(APA)
