Der Verlegerverband zeichnete am Donnerstag die besten Printwerbungen mit dem „Adgar" aus. "Printwerber des Jahres" ist Spar Österreich. Jung von Matt/Donau und Draftfcb Partner wurden zweifach prämiert.
Blut im Bund: Die Klammer, versteckt im Zeitungsfalz, kostet den Fuchs das Bein, vielleicht das Leben. „Tierfallen sind grausam", teilt uns der Österreichische Tierschutzverein auf diese Weise mit - die Agentur Springer und Jacoby bekam Donnerstag dafür den „Adgar" in der Kategorie „Kreativer Einsatz". Die „Adgars 2009", Preise für herausragende Printwerbung, wurden gestern im Wiener Konzerthaus vom Verband Österreichischer Zeitungen (VÖZ) vergeben.
Im Prolog zur Preisgala las Burg-Schauspieler (und neuer „Jedermann") Nicholas Ofczarek aus Thomas Bernhards „Meine Preise". Die ihren nahmen die prämierten Werbeagenturen dann entgegen: Jung von Matt/Donau, Draftfcb Partner (beide Doppelsieger), Demner, Merlicek & Bergmann sowie Scoop and Spoon. Unter den Gewinnersujets sind Austrian Airlines' Sprachspielerei „Twobai" mit zwei Kamelköpfen, die in einen Hinterschopf rasierte „Rückfahrkamera" von Mercedes und ein Amnesty-International-Plakat, das einen „Galgen" als chinesisches Schriftzeichen darstellt.
Karolina Kriechbaum und Marco Peis (Euro RSCG) wurden zum „Best Young Team" gekürt, Spar zum „Printwerber des Jahres 2009". Gastgeber und VÖZ-Präsident Horst Pirker, auch Chef der Styria Media Group und Herausgeber der „Presse", resümierte: Die Printmedien hätten sich 2009 „trotz Doppelmühle von Wirtschaftskrise und Internet überraschend gut gehalten". Österreichs Wirtschaft schrumpfte im Krisenjahr um 3,6 Prozent, die Branche der klassischen Medien immerhin um nur 0,4 Prozent; auch die Werbewirtschaft habe die Treue gehalten. Dennoch zeugen Medienmärkte anderswo von einem Paradigmenwechsel: Die Papiermedien mit ihrem „zum Teil über Jahrhunderte gewachsenen Vertrauen der Leserinnen und Leser", so Pirker, zeigen heute auch auf digitalen und mobilen Plattformen Präsenz, müssen sie forcieren.
Deutscher Grundstein für Onlinekiosk
Die Werbewirtschaft allerdings folgt ihnen nicht immer bereitwillig ins Netz oder aufs Handy - weil Werbeformen dort (noch) nicht etabliert sind. In den USA und Deutschland schließen sich deshalb Verlagshäuser zusammen, um online „Kioske" für die Leser und neue Erlösmodelle für sich selbst zu öffnen. Der Berliner Axel-Springer-Verlag und der Hamburger „Spiegel" haben nun den Grundstein dazu gelegt: Sie starten gemeinsam mit der Deutschen Telekom eine Initiative, um ihre Artikel an mehr Leser mit internetfähigem Handy zu verkaufen. Damit schränken die beiden stärksten deutschen Medienmarken im Internet ihr Gratisangebot dort ein. Springer-Chef Mathias Döpfner verspricht dafür: Auf Geräten wie Apples iPad „wird man am Ende nicht mehr richtig unterscheiden können, ob das Fernsehen, Radio oder Zeitung ist".
Die ADGAR-Gewinner auf einen Blick
Kategorie Auto und Motor:
- Platz: "Rückfahrkamera/Hinterkopf" / Mercedes-Benz Österreich / Jung von Matt/Donau
- Platz: "Die Notiz" / ÖAMTC / Demner, Merlicek und Bergmann
- Platz: "Manchmal muss man sehen, um glauben zu können" / Peugeot / Euro RSCG
Kategorie Dienstleistungen:
- Platz: "Twobai" / Austrian Airlines / Jung von Matt/Donau
- Platz: "Attnang Puchheim" / Wirtschaftskammer Österreich / WIEN NORD
- Platz: "Anzeige 'Schnitzel'" / ING Di.Ba / Lowe GGK
Kategorie Handel:
- Platz: "Markenschuhe machen Beine" / Shoe 4 You Handels GmbH / Draftfcb Partners
- Platz: "BBStorm Chat Attack" / mobilkom austria GmbH / Nitsche Werbe GmbH
- Platz: "Haar" / BIPA / Jung von Matt/Donau
Kategorie Konsum- und Industriegüter:
- Platz: "Biorübenzucker" / AGRANA - Wiener Zucker / Demner, Merlicek und Bergmann
- Platz: "Iglo ‚Traktor'" / Iglo Austria / McCann Erickson
- Platz: "Mountain" / Leica Shop - Coeln Peter GmbH / Demner, Merlicek und Bergmann
Kategorie Social Advertising:
- Platz: "Galgen" / Amnesty International / Draftfcb Partners
- Platz: "Könnten Sie damit leben?" / bmvit / Lowe GGK
- Platz: "Reporter ohne Grenzen" / OMV / Demner, Merlicek und Bergmann
Kreativer Einsatz von Printwerbung:
- Platz: "Tierfallen sind grausam" / Österreichischer Tierschutzverein / Initiative Media / Springer und Jacoby
- Platz: Altarfalz über Inhaltsverzeichnis / IKEA Austria / Mediacom / DDB Berlin
- Platz: "100 Jahre Labello" / Beiersdorf / TBWA/Wien
Kreativer Einsatz von Onlinewerbung:
„Peugeot 308 CC Wetter Ad / Peugeot Austria GmbH / Scoop and Spoon / OMG Mediaagentur GmbH
best young team:
- Platz: Karolina Kriechbaum (Text) und Marco Peis (Grafik) / Euro RSCG
- Platz: Stefan Öhner (Text) und Patrick Tafner (Grafik) / Demner, Merlicek und Bergmann
- Platz: Jonathan Schröder (Text) und Jan-Philipp Alker (Grafik) / Jung von Matt/Donau