Vier der zwölf Hauptsponsoren des europäischen Fußballverbands Uefa stammen aus China. Sie erhoffen sich mehr Akzeptanz.
Es ist bezeichnend, dass ausgerechnet bei der Fußball-Europameisterschaft Euro 2020 die wirtschaftlich größten Player aus Fernost stammen. Wer als Fernsehzuschauer einen Blick auf das Sportgeschehen wirft, kann die neuartigen Markenlogos auf den Werbebanden erkennen. Einige sind gar in chinesischen Schriftzeichen verfasst.
Natürlich spiegelt sich die neue, postpandemische Weltordnung auch im Sportgeschäft wider. Dementsprechend sollte es nicht verwundern, dass vier der insgesamt zwölf Hauptsponsoren der Uefa mittlerweile aus der Volksrepublik stammen: die Video-App TikTok, der mobile Zahldienstleister Alipay, der Smartphone-Hersteller Vivo und der Elektronikkonzern Hisense.