Das Unternehmen von Mark Zuckerberg steigert seinen Gewinn um 124 Prozent. Die Facebook-Aktie schoss in die Höhe.
San Francisco. Für Facebook wird das Werbegeschäft zur Goldgrube. Der Umsatz des Konzerns von Mark Zuckerberg schoss im vergangenen Quartal um mehr als die Hälfte in die Höhe. Im hart umkämpften Weihnachtsgeschäft rissen sich die Kunden um Anzeigen auf dem weltweit größten Onlinenetzwerk. Vor allem die immer wichtiger werdende Werbung über Smartphones und Tablets wird von dem Unternehmen aus dem Silicon Valley dominiert.
An der Börse löste der Zwischenbericht Jubel aus: Die Facebook-Aktie schoss am Mittwoch im nachbörslichen Handel um fast zwölf Prozent in die Höhe auf mehr als 105 Dollar. Zum Vergleich: Der Ausgabekurs beim Börsengang 2012 war bei 38 Dollar gelegen.
Im abgelaufenen Vierteljahr katapultierte der Internetgigant seinen Gewinn um 124 Prozent auf 1,56 Mrd. Dollar hoch. Der Umsatz, der sich zum größten Teil aus dem Anzeigengeschäft speist, ist um 52 Prozent auf 5,84 Mrd. Dollar gesprungen und hat damit die Analystenerwartungen übertroffen. „Es ist phänomenal, dass sie ihr Wachstum auf dieses Tempo beschleunigen“, sagte Rob Sanderson vom Analysehaus MKM Partners. Er verwies auf ungünstige Wechselkurseffekte durch den starken Dollar.
Mehr Werbung auf Handys
Die Werbeumsätze kommen zu 80 Prozent von Anzeigen, die auf Mobilgeräten laufen. Vor einem Jahr lag die Rate noch bei 69 Prozent. Die Anzeigenkunden sind inzwischen bereit, deutlich mehr Geld zu zahlen. Der Durchschnittspreis stieg um 21 Prozent.
„Dem US-Konzern ist es gelungen, beim Dauerbetrieb von Smartphones und Tablets die erste Geige zu spielen. Die weltweit am häufigsten genutzten Apps – neben Facebook – stammen von dem vor zwölf Jahren von Zuckerberg gegründeten Unternehmen. Dazu zählen das Messaging-Angebot WhatsApp und die Foto- und Video-App Instagram. Diese macht sich langsam bezahlt. Sie startete im September mit einem eigenen Anzeigengeschäft und übertraf 2015 die Marke von 400 Millionen Nutzern. Facebook zählte zum Jahresende 1,59 Milliarden monatlich aktive Nutzer, 14 Prozent mehr als vor Jahresfrist. (Reuters/red.)
("Die Presse", Print-Ausgabe, 29.01.2016)
