Kein XL: Abercrombie designt nicht für Dicke

Übergewichtige Menschen sollen die Entwürfe der Modekette nicht tragen. Deshalb wird für Frauen nur bis Größe L designt.

Scharenweise muskulöse Männermodels nur in Jeans oder Kapuzensweater gekleidet. So kennt man die US-Modekette "Abercrombie & Fitch". Rigoros wird die Markentingstrategie, die auf Sexappeal aufgebaut ist, aber nicht nur im Bezug auf Models verfolgt, sondern auch auf Kundenseite. In einem Interview 2006 mit Salon erklärte Firmenchef Mike Jeffries: „Wir wollen an coole, gut aussehende Menschen verkaufen - und an keinen anderen. Viele Menschen gehören nicht dazu, und sie sollen auch nicht dazu gehören." Dass damit ganze Käuferschichten ausgeschlossen werden, nimmt er in Kauf.

Scharenweise muskulöse Männermodels oben ohne. So kennt man die US-Modekette "Abercrombie & Fitch". Rigoros wird die Markentingstrategie, die auf Sexappeal aufgebaut ist, aber nicht nur im Bezug auf Models verfolgt, sondern auch auf Kundenseite, was nun zu Protesten führte. (c) REUTERS (� Claro Cortes / Reuters)

In einem Interview 2006 mit Salon erklärte Firmenchef Mike Jeffries: "In jeder Schule gibt es coole und populäre Kinder und dann die nicht-so-coolen Kinder. Offen gestanden konzentrieren wir uns auf die coolen Kids. Wir verfolgen die attraktiven All-American-Kids mit einer großartigen Attitüde und vielen Freunden." (c) REUTERS (� Jeff Haynes / Reuters)

Und weiter: "Viele Menschen gehören nicht [in unsere Kleidung] und sie gehören nicht dazu. Ob wir damit jemanden ausschließen? Absolut."

Das Sexappeal-Image ist für den Geschäftsmann alles. "Darum engagieren wir gutaussehende Menschen in unseren Stores. Weil gutaussehende Menschen andere gutaussehende Menschen anziehen und wir wenden uns an die coolen, gutaussehenden Menschen. Wir vertreiben an keine anderen." (c) REUTERS (� Claro Cortes / Reuters)

Für Frauen wird deshalb nur bis Größe L produziert, für Männer aber bis Größe XXL. Schließlich sollen sich auch Footballspieler und Wrestler in der Mode von "Abercrombie & Fitch" zeigen. (c) REUTERS (� Stefano Rellandini / Reuters)

Autor Robin Lewis, der in seinem neuen Buch "New rules of retail" Marketingstrategien aufbereitet, kennt die Hintergründe. Im Interview mit der britischen Zeitung Business Insider erklärte er: "Jeffries möchte nicht, dass fülligere Personen in seinen Läden einkaufen, sondern nur dünne und schöne Menschen." (c) Reuters (BENOIT TESSIER)

Aufgrund dieser Aussage protestierten Teenager und Eltern vor einem Abercrombie & Fitch-Store in Chicago. Initiiert wurde der Protest von der 17-jährigen Schülerin Cali Lindstrom, die sich an Mario Rago vom Prevention Magazin gewendet hat. (c) REUTERS (FRED PROUSER)

"CEO Michael Jeffries hat eindeutig eine verzerrte Wahrnehmung dessen, was schön ist, wenn seine Firma keine Übergrößen verkauft", meint sie im Gespräch mit der Huffington Post. (c) REUTERS (� Shannon Stapleton / Reuters)

Und auch Maria Rago wollte mit dem Protest die Firma wachrütteln und dieses Konzept, das Mobbing verstärkt, ändern. (c) REUTERS (� Paolo Bona / Reuters)

"Es ist schwer genug für Teenager sich durch eine Kultur voll von unrealistischen Werbung zu navigieren die dazu führt, dass man mit seinem Selbstwertgefühl auf Kriegsfuß steht und Abercrombie & Fitch ihnen dann noch sagt, dass sie 'nicht cool' sind, weil sie dick sind. Das ist absolut beleidigend und schwer zu glauben, dass ein Geschäftsmann sein Publikum so entfremdet."

Hinzu kommt, dass Plus Size Mode längst kein Nischenmarkt mehr ist. 67 Prozent der Käufer passen schon in die "Plus Size"-Kleidergrößen. (c) REUTERS (� Shannon Stapleton / Reuters)

Ändern wird sich daran laut Robin Lewis aber nichts. "Abercrombie ist nur an Menschen mit Waschbrettbauch interessiert, die aussehen, als könnten sie jeden Moment auf ihr Surfboard springen."

Autor Robin Lewis, der in seinem Buch "New rules of retail" Marketingstrategien aufbereitet, kennt die Hintergründe. Im Interview mit der britischen Zeitung Business Insider erklärte er: "Jeffries möchte nicht, dass fülligere Personen in seinen Läden einkaufen, sondern nur dünne und schöne Menschen." Für Frauen wird deshalb nur bis Größe L produziert, für Männer ab bis Größe XXL. Schließlich sollen sich auch Footballspieler und Wrestler in der Mode von "Abercrombie & Fitch" zeigen.

(Red. )