Apple enttäuscht trotz Absatzrekords die Anleger und kämpft gegen die wachsende Konkurrenz aus Asien.
New York/Seoul. Die Börse ist unersättlich: Ihr reicht auch ein Rekord nicht, wenn die Akteure auf dem Finanzmarkt die Erwartungen noch höher geschraubt haben. Diese bittere Erfahrung musste jetzt Apple machen. Der Samsung-Konkurrent gab bekannt, im ersten Quartal zwar mit 51 Millionen verkauften iPhones einen Absatzrekord bei Handys geschafft zu haben. Analysten hatten jedoch erwartet, dass Apple im wichtigen Weihnachtsgeschäft die 55-Millionen-Marke knacken würde.
Die Aktie verlor daraufhin sechs Prozent. Wobei auch der gedämpfte Ausblick des US-Technologiekonzerns für das laufende Quartal den Investoren Sorgenfalten ins Gesicht treibt. Apple erwartet einen Umsatz von 42 bis 44 Mrd. Dollar, während Analysten bislang mit 46 Mrd. Dollar kalkuliert haben. Im Weihnachtsquartal stieg der Umsatz von 54,5 auf 57,6 Mrd. Dollar und der Nettogewinn stagnierte trotz Verkaufsrekorden bei 13,1 Mrd. Dollar.
China Mobile kauft weniger
Spiegelt sich darin die drohende Sättigung des bisher von zweistelligen Wachstumsraten geprägten Smartphone-Markts? Ja, aber nicht nur, lautet die Antwort der Experten: „Das März-Quartal ist wegen der neuen Allianz mit China Mobile für Apple besonders wichtig. Die unerwartet niedrige Umsatzprognose ist ein beunruhigendes Zeichen“, sagte Analyst Brian Colello von Morningstar. Die Allianz mit Chinas größtem Mobilfunker sollte für frischen Wind sorgen. „Zweifellos waren die Lieferungen für China Mobile niedriger, als fast jeder erwartet hatte“, meint Andy Hargreaves von Pacific Crest Securities.
Der US-Konzern ist außerdem mit einer wachsenden Konkurrenz konfrontiert, die um den im Vorjahr noch gewaltig gewachsenen Kuchen streitet: Weltweit wurden 2013 erstmals mehr als eine Milliarde Smartphones verkauft – der Absatz schnellte um 38,4 Prozent auf 1,004 Milliarden Geräte in die Höhe, wie das Analysehaus IDC mitteilte. Inzwischen ist mehr als jedes zweite verkaufte Handy ein Smartphone – vor Jahresfrist waren es noch lediglich zwei Fünftel. Branchenkaiser ist weiterhin Samsung: Die Südkoreaner konnten ihren Marktanteil noch ein wenig auf 31,3 Prozent vergrößern. Apple kommt mit 15,3 Prozent gerade einmal auf die Hälfte.
Kleine auf der Lauer
Dahinter lauert die Meute kleinerer Anbieter mit Huawei, LG und Lenovo. Ihr Marktanteil ist mit 4,5 bis 4,9 Prozent zwar gering, sie konnten aber ihren Smartphone-Absatz im Vorjahr nahezu verdoppeln. Analystin Linda Sui von Strategy Analytics ist daher der Meinung, dass „Samsung und Apple hart werden kämpfen müssen, um diese und andere hungrige Herausforderer 2014 auf Abstand zu halten“.
30 Jahre Feinschliff haben aus Apples Kultrechner Macintosh dieses futuristische Designobjekt gemacht. Der neue Mac Pro ist der jüngste Spross der Mac-Dynastie, die vor mittlerweile drei Jahrzehnten begründet wurde. (c) Apple
Am 24. Jänner 1984 präsentierte Steve Jobs mit dem ersten Apple Macintosh einen Computer, der Technikgeschichte schreiben sollte. Der Mac trieb das Unternehmen in den vergangenen 30 Jahren fast in die Pleite und dann zusammen mit dem iPhone und iPad zu neuen Höhen. (c) REUTERS (� Brian Snyder / Reuters)
Der sprichwörtlichen kalifornischen Garage war Apple Anfang der 80er Jahre bereits längst entwachsen: Mit dem Apple II beherrschte damals das Unternehmen zunächst den noch jungen Markt der damaligen "Mikrocomputer". Doch Apple sollte nicht lange an der Spitze stehen: Die Karten wurden nämlich am 12. August 1981 neu gemischt, als der Computergigant IBM seinen IBM Personal Computer auf den Markt warf. (c) REUTERS (� Brian Snyder / Reuters)
Der Erfolg des ersten IBM-PCs wurde von Apple-Mitbegründer Steve Jobs und seinen Mitstreitern zunächst komplett unterschätzt. "Ich war an dem Tag, als IBM seinen PC ankündigte, bei Apple", erinnerte sich später Microsoft-Gründer Bill Gates. "Die haben sich damals um dieses Thema gar nicht gekümmert." Gates hatte mit MS DOS das Betriebssystem für den IBM PC geliefert und clever darauf geachtet, die Software auch an andere PC-Hersteller lizenzieren zu dürfen. (c) REUTERS (� Brian Snyder / Reuters)
Nachdem ein erster Vorstoß von Apple gegen den IBM-PC mit dem teuren Bürocomputer Apple Lisa fast wirkungslos verpuffte, ruhten die ganzen Hoffnungen auf dem Macintosh.Im Bild: Apple Lisa (c) Apple
Jobs hatte sich schon im Sommer 1980 an die Spitze des Mac-Projekts gesetzt. Mit dem Mac wollte er die Idee einer grafischen Benutzungsoberfläche aus dem legendären Forschungszentrum Xerox PARC für die Massen umsetzen. (c) REUTERS (� Brian Snyder / Reuters)
Der Rechner sollte nicht länger über kryptische Kommandos bedient werden, sondern intuitiv mit Bildschirmsymbolen und Menüs mit Hilfe einer Maus. Die Konfiguration des ersten Macs: Neun Zoll Schwarzweiß-Bildschirm, 400 Kilobyte Diskettenlaufwerk, 128 Kilobyte Arbeitsspeicher. (c) REUTERS (� Brian Snyder / Reuters)
Nach etlichen Verzögerungen konnte Jobs am 24. Jänner 1984 auf einer denkwürdigen Aktionärsversammlung im Flint Center Auditorium des De Anza Community College den ersten Mac der Öffentlichkeit zeigen. Zwei Tage zuvor hatte Apple mit einem aufsehenerregenden Werbespot ("1984") während des American-Football-Endspiels Super Bowl XVIII die Öffentlichkeit auf den Marktstart vorbereitet. (c) REUTERS (� Dado Ruvic / Reuters)
Der erste Mac war für die revolutionäre Bedien-Oberfläche eigentlich zu schwach ausgelegt und konnte den Erfolg des IBM PCs kaum eindämmen. (c) REUTERS (� Brian Snyder / Reuters)
Das Verhältnis zwischen Jobs und der damaligen Apple-Führung um CEO John Sculley zerbrach während dieser Durststrecke. 1985 verließ der Apple-Mitbegründer das Unternehmen, gründete die Computerfirma NeXT und baute den Grafik-Spezialisten Pixar zu einem Animationsstudio aus.Im Bild: Zubehör für den ersten Mac (c) REUTERS (� Brian Snyder / Reuters)
Spätestens mit der Einführung von Windows 95 im August 1995 etablierte Microsoft sein Windows-System als ebenbürtig zum Macintosh, auch wenn Mac-Fans dies bis heute bestreiten. 1997 stand Apple kurz vor der Pleite: Der Marktanteil des Macs war auf einen niedrigen einstelligen Prozentsatz geschrumpft. Interne Versuche, das inzwischen betagte Mac-Betriebssystem abzulösen, scheiterten. In seiner Not wandte sich der damalige Apple-Chef Gil Amelio 1997 an Steve Jobs, um seine Firma NeXT samt Betriebssystem zu kaufen und Jobs zu Apple zurückzuholen.Im Bild: Der Power Mac von 1994 (c) � Ho New / Reuters
Nach der Rückkehr von Jobs erlebte der Mac auf einem neuen technischen Fundament einen unglaublichen Wiederaufstieg, auch wenn manche Modelle wie der Designcomputer G4 Cube spektakulär scheiterten. So verblüffte der erste iMac auch gestandene Pioniere der Computerbranche. "Manchmal hat das, was Apple tut, einen elektrifizierenden Effekt auf uns alle", meinte Intel-Mitbegründer Andy Grove. "Den iMac hätten wir niemals schaffen können, aber Apple ist einfach nach vorne gegangen und hat es getan." (c) REUTERS (� Reuters Photographer / Reuters)
Dieses Gerät fiel nicht nur durch ein ausgefallenes Design auf, sondern auch durch technische Innovationen. So verzichtete Apple beim iMac auf den Einbau des üblichen Diskettenlaufwerks und verhalf stattdessen der damals noch wenig bekannten Schnittstelle USB zum Durchbruch. Solche Innovationen haben bei Apple inzwischen Tradition. So sucht man in den aktuellen iMac-Modellen vergeblich nach einem DVD-Laufwerk, weil Software und Filme inzwischen aus dem Internet kommen. Und beim neuen Spitzenmodell Mac Pro hat Apple die Festplatte komplett durch SSD-Speicher ersetzt, weil die viel schneller sind. (c) REUTERS (� Kimberly White / Reuters)
Für viele Apple-Kunden ausschlaggebend dürfte jedoch das markante Design der Apple-Geräte sein, das maßgeblich durch den Engländer Jony Ive bestimmt wird. Besonders erfolgreich ist Apple bei den Notebooks, wo mit dem MacBook Air im Januar 2008 ein Konzept eines ultrakompakten und eleganten Mobilrechners präsentierte, das in der PC-Industrie erst Jahre später mit den Ultrabooks zu einem vergleichbaren Standard reifte. (c) REUTERS (� Norbert von der Groeben / Reut)
Auch der Vorläufer des MacBooks war ein Verkaufsschlager. Das muschelförmige iBook setzte als Einsteiger-Notebook Designakzente. (c) REUTERS (� Reuters Photographer / Reuters)
Bis der erste Mac bei Auktionen soviel Geld einbringt, wie der Apple I (im Bild mit Steve Wozniak und Steve Jobs), müssen wohl noch ein paar Jahre vergehen. (c) REUTERS (� Kimberly White / Reuters)
Der erste Rechner von Steve Wozniak und Steve Jobs wird heuer bereits 38 Jahre alt und erzielt bei Versteigerungen Rekordpreise von bis zu einer halben Million Dollar. (c) REUTERS (� Stefan Wermuth / Reuters)
Mit den Macs kann Apple derzeit als einziger PC-Hersteller auf eine seit über 10 Jahren andauernde Wachstumsgeschichte zurückblicken. 2004 kamen auf jeden verkauften Mac rund 60 verkaufte Windows-PCs. Inzwischen beträgt das Verhältnis nur noch 1:15. Und im Gegensatz zu den meisten PC-Herstellern verdient Apple ordentlich dabei. (c) REUTERS (� Albert Gea / Reuters)
Zum Status von Apple als wertvollstes Unternehmen der Welt hat der Macintosh aber nur einen vergleichsweise kleinen Beitrag geleistet. Die Wachstumsfantasien der Börse ranken sich immer stärker um Smartphones und Tablets. Und der Mac macht da keine Ausnahme. (c) REUTERS (� Christian Charisius / Reuters)
Die Geschichte von Apples Kult-Rechner
Weshalb der Apfel langfristig auch einen gehörigen Innovationsschub braucht. Das könnte eine computerbasierte Armbanduhr, das Apple-Fernsehgerät oder ein iPhone mit größerem Bildschirm sein, oder auch etwas ganz anderes – die Gerüchteküche brodelt heftig.
